Ratgeber
Agentur finden, auswählen und beauftragen: Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit Checklisten, Marktzahlen aus dem Agenturatlas und belegten Quellen.
Agentur finden
- Agentur finden: So kommst du von hundert Namen zur richtigenAgentur finden, die zu Aufgabe und Budget passt: wie du die Longlist kurz hältst, wann ein Pitch sich lohnt und was der deutsche Agenturmarkt hergibt.
- Agenturtypen: Welche Agentur du für welche Aufgabe brauchstFull-Service, Spezialist, Lead-Agentur oder Inhouse? Welche Agenturtypen es gibt, was sie liefern und wie du entscheidest, ob ein Partner oder mehrere sinnvoll sind.
- B2B-Agentur finden: worauf es im B2B-Marketing ankommtB2B Marketing Agentur finden: was das Etikett verrät, wie du Referenzen, Messekompetenz und Vertriebsnähe prüfst, mit Kaufzyklus-Rechnung und Prüfliste.
Agentur auswählen
- Agentur auswählen: Was wirklich zählt und was nur gut aussiehtAgenturauswahl ohne Bauchgefühl-Falle: welche Kriterien echte Aussagekraft haben, was Awards und Größe verraten und wie du das Chemistry-Meeting nutzt.
- GEO-Agentur: was eine Agentur für KI-Suche können mussEine GEO Agentur soll dich in KI-Antworten bringen. Welche Leistungen wirken, welche Versprechen du streichen kannst und wie du Angebote prüfst.
Pitch und Ausschreibung
- Agenturpitch: Wann er sich lohnt und was er wirklich kostetAgenturpitch fair aufsetzen: wann ein Pitch sich lohnt, was er beide Seiten kostet, welches Pitchhonorar angemessen ist und wann Pitchberatung hilft.
- Etat ausschreiben: RFI, RFP und Ausschreibung für AgenturleistungenWie du einen Marketingetat ausschreibst: was ins RFI und was in den RFP gehört, wann öffentliche Auftraggeber EU-weit vergeben müssen und wo Agenturen Etats finden.
Kosten und Honorare
- Google-Ads-Agentur: Kosten, Honorarmodelle und AuswahlGoogle Ads Agentur Preise einordnen: Pauschale, Stunden oder Prozent vom Budget, mit Beispielrechnung, Schwelle fürs Prozentmodell und Prüfliste für Konto und Bericht.
- Honorarmodelle für Agenturen: Was ein Retainer-Vertrag regeln mussRetainer, Projekt, Stunden, Provision oder Erfolg: Welches Honorarmodell zu deinem Etat passt, was im Retainer-Vertrag stehen muss und wie du eine Pauschale prüfst.
- Mediaagentur: Aufgaben, Vergütung und was hinter der AE-Provision stecktWas eine Mediaagentur leistet, wie sie bezahlt wird, was die AE-Provision ist und welche Rabatte dir zustehen. Mit Netto-Rechnung und Checkliste für den Vertrag.
- Retainer oder Projekt: Ab wann sich die Agentur-Pauschale rechnetAgentur-Retainer oder Projekt? Mit dem Schwellen-Test rechnest du aus, ab welcher Menge sich eine Monatspauschale lohnt und wann Einzelaufträge günstiger sind.
- SEO-Agentur: Kosten und woran du ein gutes Angebot erkennstSEO Kosten realistisch einschätzen: Retainer, Audit und Stundensätze im Vergleich, mit Beispielrechnung, Checkliste für Angebote und den Warnzeichen unseriöser Anbieter.
- Social-Media-Agentur: Kosten, Preise und AuswahlSocial Media Agentur Preise einordnen: Betreuung je Kanal, Kosten je Beitrag, Werbebudget und Influencer, mit Beispielrechnung und Prüfliste fürs Angebot.
- Was kostet eine Werbeagentur? Warum der Stundensatz die falsche Frage istWerbeagentur Kosten realistisch einschätzen: Honorarmodelle im Vergleich, Stundensätze mit Spanne, typische Projektpreise und warum der Stundensatz täuscht.
Zusammenarbeit
- Agentur-Briefing schreiben: Das Dokument, an dem Projekte scheiternAgentur-Briefing schreiben, mit dem Agenturen wirklich arbeiten können: woran Briefings meist scheitern, Vorlage mit Beispiel und Re-Briefing-Check.
- Agenturvertrag: Was drinstehen muss und wo du nachverhandeln solltestWas in einen Agenturvertrag gehört, von Nutzungsrechten über Haftung bis zum Ausstieg, und welche Klauseln des Verbandsmusters du nachverhandeln solltest.
- Agenturwechsel: richtig kündigen, sauber übergeben, gut startenAgenturwechsel ohne Datenverlust: wann sich Kündigen lohnt, wie du den Termin rückwärts planst, was die alte Agentur herausgeben muss und wie der Start gelingt.
Jeder Ratgeber nennt seine Quellen und seinen Datenstand und wird mindestens einmal im Jahr geprüft. Keine Rechts- oder Steuerberatung, keine Ranglisten und keine bezahlten Platzierungen. Wie die Redaktion arbeitet.