Effie Austria 2026: Vier von fünf Gold gehen an Förderfonds, Verbände und Tourismus
Das Wichtigste in Kürze
- Die IAA Austria hat am 12. November 2026 in den Wiener Sofiensälen 29 Effies in 15 Kategorien vergeben: fünfmal Gold, zwölfmal Silber, zwölfmal Bronze.
- „Alle lieben Ali“ von BTTR und Essence Mediacom Austria für den Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds holte zweimal Gold und einmal Silber.
- Den Audience Award gewann „#frausorgtvor“ von DMB. und Wavemaker für die Wiener Städtische.
- In der Preisträgerliste taucht die Kategorie Automotive nicht auf, für die BYD und Omoda nominiert waren.
Fünf Gold-Effies hat die Jury der IAA Austria am 12. November in den Wiener Sofiensälen vergeben, und vier davon gingen an Kampagnen, hinter denen kein klassischer Markenartikler steht: zwei an den Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds (waff), eins an Verbände der Elektrobranche, eins an den Wiener Tourismusverband. Insgesamt wurden 29 Effies in 15 Kategorien verliehen, neben fünfmal Gold zwölfmal Silber und zwölfmal Bronze. Den Publikumspreis holte „#frausorgtvor“ für die Wiener Städtische.
| Kampagne | Gold in | Kreation / Media | Kunde |
|---|---|---|---|
| Alle lieben Ali | Brand Content; Digital & AI / Social Media | BTTR / Essence Mediacom Austria | waff |
| JOIN THE FUTURE Redstone Challenge | Brand Content | papabogner / Mediaplus Austria | OVE, FEEI, Oesterreichs Energie und Elektro-Innungen |
| #frausorgtvor | Finance | DMB. / Wavemaker | Wiener Städtische |
| Waltz into Space | Tourism | Jung von Matt DONAU / dentsu Austria | Wiener Tourismusverband |
Abräumer des Abends ist „Alle lieben Ali“: Neben den zwei Gold-Trophäen gab es Silber in Employer Branding & Recruiting, wo die Kampagne mit dem Zusatz „Elementarpädagogik neu positioniert“ läuft. Dass ein Förderfonds mit einer Kampagne zur Elementarpädagogik die meisten Preise sammelt, sagt etwas über den Wettbewerb. Wirkung dürfte sich bei Bewerbungen und Interessenten leichter belegen lassen als bei einer Konsummarke, die gegen Preisaktionen und Handelsmacht ankommunizieren muss.
Ein Blick zurück auf die Shortlist mit 79 Kampagnen zeigt, wer leer ausging. Wie Adwoche vor der Gala berichtete, standen in der Kategorie Automotive nur BYD und Omoda | Jaecoo. In der Liste der Preisträger taucht Automotive gar nicht auf. Die Prognose zu DMB. hat sich dagegen bestätigt: Nach unserer Zählung holte die Agentur neben Gold für die Wiener Städtische dreimal Bronze, zweimal für den ÖFB mit „A Gmahde Wiesn“ und einmal für Vöslauer, jeweils mit Media1 als Mediaagentur.
Der Vergleich mit Deutschland fällt deutlich aus. Dort gab es 2026 nur zwei Gold-Effies, für Thomy und Parkside, beide gemessen am Kaufverhalten. In Wien waren es fünf, und die Mehrheit ging an Absender, die nichts im Regal verkaufen.
