JIM-Studie 2026: Jeder vierte Jugendliche verlässt sich in der Suche nur auf die KI-Antwort
Das Wichtigste in Kürze
- Laut JIM-Studie 2026 nutzen 92 Prozent der 12- bis 19-Jährigen KI zumindest gelegentlich, 63 Prozent regelmäßig und 28 Prozent täglich.
- Ein Viertel der Jugendlichen verlässt sich bei Suchmaschinen ausschließlich auf die KI-Antworten, knapp die Hälfte kombiniert sie mit weiteren Quellen.
- Sechs von zehn regelmäßigen TikTok-Nutzerinnen und -Nutzern verwenden die Plattform überwiegend passiv, bei Instagram sind es fünf von zehn.
Für ein Viertel der Jugendlichen zwischen 12 und 19 Jahren endet die Suche bei der KI-Antwort: Sie verlassen sich bei Suchmaschinen ausschließlich darauf, knapp die Hälfte kombiniert die KI-Antworten mit weiteren Quellen. Das zeigt die JIM-Studie 2026, die der SWR am 13. November 2026 vorgestellt hat. KI gehört für Jugendliche damit nicht mehr zu den Neuheiten, sondern zum Werkzeugkasten: 92 Prozent nutzen sie zumindest gelegentlich.
Herausgeber ist der Medienpädagogische Forschungsverbund Südwest (mpfs), hinter dem die Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg, die Medienanstalt Rheinland-Pfalz und der SWR stehen. Befragt wurden 1.200 Jugendliche zwischen dem 27. Mai und dem 6. Juli 2026, je zur Hälfte am Telefon und online. Die Reihe läuft seit 1998 und gilt als repräsentativ für Deutschland.
| Ergebnis der JIM-Studie 2026 | Anteil |
|---|---|
| nutzen KI zumindest gelegentlich | 92 % |
| nutzen KI regelmäßig | 63 % |
| nutzen KI täglich | 28 % |
| verlassen sich bei Suchmaschinen nur auf KI-Antworten | ein Viertel |
| besitzen ein eigenes Smartphone | 94 % |
| folgen Influencern zum Tagesgeschehen | 32 % |
Quelle: mpfs, JIM-Studie 2026, Pressemitteilung des SWR vom 13.11.2026.
Die Zahl zur Suche ist für Marketing und SEO die interessanteste der Studie. Sie trifft auf eine Suchergebnisseite, die sich gerade umbaut: SISTRIX hat Googles KI-Übersichten am 6. November bei 57,9 Prozent der Keywords gemessen. Wer junge Zielgruppen über organische Suche erreichen will, muss also in der Antwort vorkommen, nicht nur darunter. Messbar wird das langsam, etwa über die Unternehmensprofile in ChatGPT, die Erwähnungen und Klicks ausweisen.
Auf Social Media schauen die meisten nur zu#
Der zweite Befund betrifft Social Media. Auf TikTok schauen sechs von zehn regelmäßigen Nutzerinnen und Nutzern vor allem zu, statt selbst zu posten; auf Instagram trifft das auf fünf, auf Snapchat auf vier von zehn zu, so der mpfs. Für Kampagnen mit jungen Zielgruppen spricht das dafür, Reichweite und gesehene Inhalte höher zu gewichten als Kommentare und geteilte Beiträge. Wer Erfolg nur an Interaktionen misst, unterschätzt, wie viele Jugendliche eine Botschaft tatsächlich sehen.
Gleichzeitig ist Social Media für viele eine Nachrichtenquelle: Rund ein Drittel bekommt regelmäßig Nachrichten über Instagram oder TikTok. Entscheidend wird, ob der Anteil derer, die nur der KI-Antwort trauen, in der nächsten Ausgabe über ein Viertel steigt; dann wäre die klassische Trefferliste für diese Altersgruppe kaum noch der Ort, an dem Marken gefunden werden.
