Social Media in Deutschland: Das Plus von 4,1 Millionen ist YouTubes Plus, Instagram verliert Reichweite
Das Wichtigste in Kürze
- Digital 2027 Germany weist für Oktober 2026 68,8 Millionen Social-Media-Identitäten in Deutschland aus, 4,1 Millionen mehr als ein Jahr zuvor.
- Gesamtzahl und Zuwachs entsprechen exakt der Werbereichweite von YouTube; DataReportal räumt ein, dass die Methode teils nur die größte Plattform erfasst.
- Die Werbereichweite von Instagram sank um 7,4 Prozent, die von Facebook um 4,8 Prozent, beides mit dem Hinweis auf mögliche Datenkorrekturen.
Inhalt
Der neue Report Digital 2027 Germany zählt 68,8 Millionen Social-Media-Identitäten in Deutschland, 4,1 Millionen mehr als ein Jahr zuvor. Wer darin ein wachsendes soziales Netz sieht, liest die Zahl falsch: Sie ist bis auf die Stelle hinter dem Komma die Werbereichweite von YouTube, während die Plattformen von Meta an Reichweite verlieren.
Gesamtzahl und YouTube-Wert sind identisch#
Der Report erscheint bei DataReportal mit Unterstützung von Meltwater und We Are Social, die Analyse stammt von Manochi. Die Kennzahl für den Gesamtmarkt lautet 68,8 Millionen, das sind 82,3 Prozent der Bevölkerung. Einige Absätze weiter steht für YouTube derselbe Wert: 68,8 Millionen, 82,3 Prozent der Bevölkerung. Auch der Zuwachs stimmt überein, in beiden Fällen 4,1 Millionen oder 6,3 Prozent.
Zufall dürfte das nicht sein. DataReportal schreibt selbst, die Methode berücksichtige wegen der schwierigen Bereinigung von Mehrfachkonten mitunter nur die Plattform mit dem größten gemeldeten Werbepublikum. Dann ähnelt der Gesamtwert dem der größten einzelnen Plattform. Für Deutschland spricht alles dafür. Die Gesamtzahl sagt damit wenig darüber, ob mehr Menschen soziale Netzwerke nutzen, sondern vor allem etwas über die Reichweite, die Google in seinen Werbetools ausweist.
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Dazu kommt ein Unterschied in der Sache. Der Report spricht bewusst von Identitäten und nicht von Nutzern, weil sie keine einzelnen Menschen abbilden müssen.
Die Plattformen laufen auseinander#
Aufschlussreicher ist der Blick auf die einzelnen Netzwerke. Die Werte stammen aus den Planungstools der Anbieter, sie zeigen also, wen Werbekunden dort erreichen können, und der Vergleich reicht jeweils rund ein Jahr zurück.
| Plattform | Werbereichweite Deutschland | Veränderung binnen eines Jahres |
|---|---|---|
| YouTube | 68,8 Mio. | +4,1 Mio. (+6,3 %) |
| 29,0 Mio. | −2,3 Mio. (−7,4 %) | |
| LinkedIn (Mitglieder) | 29,0 Mio. | +5,0 Mio. (+20,8 %) |
| TikTok (ab 18 Jahren) | 24,6 Mio. | +877.000 (+3,7 %) |
| 23,4 Mio. | −5,87 Mio. (−20,1 %) | |
| Snapchat | 23,0 Mio. | +5.000 (+0,02 %) |
| 21,7 Mio. | −1,1 Mio. (−4,8 %) |
Quelle: DataReportal, Digital 2027: Germany, Werte von Oktober 2026 aus den Werbetools der Plattformen.
Instagram fällt auf: Das gesamte Minus von 2,3 Millionen entstand laut Report zwischen Juli und Oktober 2026. Reddit verlor in denselben drei Monaten 7,47 Millionen. So abrupt dürften Nutzer kaum abwandern, und DataReportal warnt ausdrücklich, dass die Plattformen ihre Zahlen korrigieren und ein Rückgang nicht bedeuten muss, dass weniger Menschen sie nutzen. Auch LinkedIns Plus von 20,8 Prozent ist mit Vorsicht zu lesen, denn es beruht auf registrierten Mitgliedern und nicht auf aktiven Nutzern.
Reichweite in den Tools ist kein Nutzungsbeweis#
Für die Mediaplanung ist der Report deshalb vor allem ein Abgleich dessen, was die Anbieter selbst ausweisen. Ein Wachstumsbeleg ist er nicht. Vergleichbar sind die Plattformen nur eingeschränkt: LinkedIn zählt Mitglieder, TikTok hier nur Erwachsene, YouTube reicht als Video-Plattform weit über das hinaus, was Planer unter Social Media verstehen. Zur Nutzung selbst bleibt als härtere Größe, dass 86,1 Prozent der 79,9 Millionen Internetnutzer im Oktober 2026 mindestens eine Plattform verwendeten.
Wer Budgets für 2027 begründet, sollte die Gesamtzahl aus dem Foliensatz streichen und stattdessen die Reichweiten der eigenen Zielgruppe direkt in den Werbetools ziehen, und zwar zweimal im Abstand von einigen Wochen, um Korrekturen der Plattformen zu erkennen.
