Ritter Sport gewinnt gegen Haferriegel: Der Slogan „Quadratisch. Kokos. Klar“ wog vor Gericht mit
Das Wichtigste in Kürze
- Das Oberlandesgericht Stuttgart hat am 05.11.2026 die Verpackungen der Haferriegel „MONNEMer QUADRAT BIO“ untersagt und damit das Urteil des Landgerichts abgeändert.
- Eine sehr hohe Kennzeichnungskraft der Marke gleicht dem Senat zufolge aus, dass Schokolade und Riegel nur durchschnittlich ähnlich sind; der Werbespruch wirkte erschwerend.
- Das Urteil ist nicht rechtskräftig, die Revision hat der Senat nicht zugelassen.
„Quadratisch. Kokos. Klar“: Mit diesem Werbespruch hat sich die Mannheimer Firma Wacker nach Ansicht des Oberlandesgerichts Stuttgart zu nah an Ritter Sport gestellt. Der Senat untersagte am 05.11.2026 die Verpackungen der Haferriegel „MONNEMer QUADRAT BIO“ und sprach der Markeninhaberin auch Auskunft, Schadensersatz und Rückruf zu.
Das Landgericht hatte es im Januar noch andersherum gesehen. Tafelschokolade sei Nachtisch, ein Müsliriegel Energiespender, beides stehe im Supermarkt nicht an derselben Stelle. Das Oberlandesgericht hält dagegen: Die Waren seien „jedenfalls durchschnittlich ähnlich“, die Verpackungen „überdurchschnittlich ähnlich“, und die Marke besitze eine „sehr hohe Kennzeichnungskraft“. Weil sich diese Faktoren gegenseitig ausgleichen können, reicht einer starken Marke auch eine mittlere Warennähe.
Dazu kommt der Bekanntheitsschutz. Die Formmarke entfalte „eine erhebliche Sogwirkung“, in die sich die Beklagte gezielt begeben habe. Der Spruch lehne sich „offenkundig“ an „Quadratisch. Praktisch. Gut“ an und wiege erschwerend.
Wer sich anlehnt, liefert dem Gegner das Argument#
Bemerkenswert ist für Marketingabteilungen dieser letzte Punkt. Die Anspielung auf einen bekannten Claim gilt in der Werbung gern als cleverer Kniff für kleine Herausforderer; hier wurde sie zum Beleg dafür, dass die Nähe gewollt war. Handelsmarken und Start-ups, die Formensprache und Sprüche von Marktführern zitieren, dürften das Urteil genau lesen.
Ritter Sport begründet die Härte im eigenen Blog mit einer Pflicht: Wer eine Verletzung dulde, gefährde den eigenen Schutz. Andere quadratische Süßwaren hätten Bestandsschutz, weil sie vor der Eintragung am Markt waren. Wacker hat das Produkt laut ZDFheute vorübergehend durch den länglichen „Monnemer Klageriegel“ ersetzt und will laut dpa zum Bundesgerichtshof.
Das Urteil ist nicht rechtskräftig, die Revision hat der Senat nicht zugelassen. Wacker bleibt nach Zustellung ein Monat für die Nichtzulassungsbeschwerde.
