toom ehrt zum Mauerfall einen Fluchthelfer: Wie ein Baumarkt seinen Claim auf Haltung dehnt
Das Wichtigste in Kürze
- toom zeigt zum Jahrestag des Mauerfalls am 9. November einen Film über Achim Neumann, der als Fluchthelfer 89 Menschen über Tunnel in den Westen brachte.
- Laut PAGE stammt der Film von Scholz & Friends, die schon 2025 für toom den Spot „Irmela vs. Nazis“ umsetzten.
- Der Film läuft online und auf Streamingportalen; der Spaten verbindet die Geschichte mit dem Baumarkt-Claim „Respekt, wer's selber macht“.
Am Ende steht Achim Neumann, heute 87, an der Bernauer Straße, den Spaten in den Händen, dort, wo er einst die Tunnel mitgrub. So beschreibt PAGE den Schluss des neuen Films von toom Baumarkt, den die Kette zum Jahrestag des Mauerfalls am 9. November zeigt. Aus dem Heimwerker-Claim „Respekt, wer’s selber macht“ wird damit eine Geschichte über Freiheit.
Neumann grub mit Freunden zwischen 1962 und 1964 Tunnel unter der Berliner Mauer und verhalf so 89 Menschen zur Flucht, darunter seiner späteren Frau Christa. Der Claim meine mehr als Handwerk, sagt toom-Chef Jochen Vogel: „Es geht auch darum, Verantwortung zu übernehmen und aktiv zu werden, wenn es darauf ankommt.“
Hinter dem Film steht laut PAGE Scholz & Friends. Die Agentur hatte für toom schon 2025 Irmela Mensah-Schramm geehrt, die rechtsextreme Propaganda aus dem öffentlichen Raum entfernt. „Irmela vs. Nazis“ hieß dieser Spot. Zu sehen ist der neue Film ab dem 9. November auf toom.de/tunnel, YouTube, TikTok, Instagram und Streamingportalen.
Dass die Idee nicht aufgesetzt wirkt, dürfte am Requisit liegen. Der Spaten gehört zum Sortiment und zur Geschichte zugleich, ein Produktversprechen braucht der Film nicht. Das unterscheidet ihn von Haltungswerbung, deren einzige Verbindung zur Marke das Logo am Ende ist, eine Frage, die gerade ARD Media und KLIMA° vor acht austragen.
Auf der Kampagnenseite steht der Satz, der über den Jahrestag hinausreicht. „Wenn unsere Demokratie und Freiheit in Gefahr geraten, sollte sich jeder fragen: Was kann ich selber machen?“, sagt Achim Neumann.
