Quartalszahlen: TV verliert, Außenwerbung gewinnt bei ProSiebenSat.1 und Ströer
Das Wichtigste in Kürze
- Ströer steigerte den Umsatz im dritten Quartal um vier Prozent auf 513 Millionen Euro, die digitale Außenwerbung wuchs um 11,0 Prozent.
- ProSiebenSat.1 verlor im dritten Quartal 15 Prozent Umsatz, bereinigt um Verkäufe und Währungseffekte vier Prozent.
- Wachstum kommt bei ProSiebenSat.1 aus dem Streaming: Joyn steigerte die Abo-Erlöse in neun Monaten um 20 Prozent.
Elf Prozent Plus bei der digitalen Außenwerbung von Ströer, vier Prozent Minus beim organischen Umsatz von ProSiebenSat.1: Die Quartalszahlen, die beide Konzerne am 12. November vorgelegt haben, zeigen ziemlich genau, wohin sich das Werbegeld in Deutschland bewegt. Das geht aus den Berichten von MEEDIA zu ProSiebenSat.1 und zu Ströer hervor.
Hinter dieser Zahl steckt mehr als ein Segmentwert. Programmatisch gebuchte Flächen lassen sich kanalübergreifend steuern, MEEDIA nennt Programmatic deshalb einen Türöffner zu den Etats der großen Werbungtreibenden. Insgesamt wuchs Ströers digitale Außenwerbung im Quartal um 11,0 Prozent, das klassische Plakat verlor 4,4 Prozent. Der Konzernumsatz stieg um vier Prozent auf 513 Millionen Euro. „Digitale Außenwerbung bleibt der wichtigste Wachstumstreiber unseres Kerngeschäfts“, sagt Ströer-Chef Udo Müller, der die Jahresprognose bestätigt.
Bei ProSiebenSat.1 läuft es andersherum. Der Konzernumsatz sank im dritten Quartal um 15 Prozent auf 701 Millionen Euro, bereinigt um Verkäufe wie Studio71 US und um Währungseffekte um vier Prozent. Das Entertainment-Segment, in dem das TV-Werbegeschäft steckt, verlor im Quartal zehn Prozent auf 443 Millionen Euro, wie DWDL berichtet. Wachstum kommt aus dem Streaming: Joyn legte in den ersten neun Monaten bei den werbefinanzierten Erlösen um neun Prozent zu, bei den Abos um 20 Prozent. Die Umsatzprognose hatte der Konzern schon Ende Oktober gesenkt, für das Gesamtjahr rechnet er nun mit einem leichten organischen Rückgang.
Der Sender verdient mehr, aber nicht wegen der Werbekunden#
Unterm Strich steht ProSiebenSat.1 besser da als vor einem Jahr: Nach neun Monaten weist der Konzern 198 Millionen Euro EBITDA aus, 159 Millionen mehr als im Vorjahreszeitraum. Der Zuwachs kommt allerdings aus der Kostenseite. Die Programmaufwendungen sanken um 126 Millionen Euro auf 588 Millionen Euro, ein großer Teil davon wegen einer geänderten Abschreibungsmethode für Lizenzrechte.
Für Mediaagenturen ist das Bild damit ziemlich klar. Bewegtbild bleibt gefragt, nur fließt das Geld zunehmend in Joyn und auf digitale Screens statt ins lineare Programm. Ströer wächst genau dort, wo sich Außenwerbung wie Online-Inventar einkaufen lässt. Wer die Budgets fürs kommende Jahr verteilt, sollte digitale Außenwerbung deshalb nicht mehr im Plakat-Topf führen, sondern neben Online-Video und Streaming planen, wo sie inzwischen gekauft wird.
