Seven.One Media NEXT.GEN entwirft Kampagnen für Knorr und merci selbst
Das Wichtigste in Kürze
- Seven.One Media hat 2026 mit NEXT.GEN eine eigene Unit geschaffen, die Social Media und Creator-Marketing mit Streaming, Podcasts und TV verbindet.
- Aktuell setzt die Unit Kampagnen für Knorr, merci und SIMon mobile sowie eine Aktivierung für Chiquita um.
- Für merci hat NEXT.GEN die Musikkampagne „Wie klingt dein merci?“ mit Wincent Weiss konzipiert und umgesetzt; die Spots laufen bis 16. Dezember.
Seven.One Media verkauft jungen Zielgruppen nicht mehr nur Reichweite, sondern liefert die Kampagne gleich mit. Die 2026 gegründete Unit NEXT.GEN des ProSiebenSat.1-Vermarkters setzt derzeit Kampagnen für Knorr, merci und SIMon mobile sowie eine Aktivierung für Chiquita um, wie Seven.One Media am 5. November 2026 mitteilt.
Wie weit die Unit dabei in klassische Agenturarbeit geht, zeigen Knorr und merci. Für eine Airfryer-Gewürzmischung von Knorr riefen sechs Creator im September zum Casting „Wer wird das neue Knorr Gesicht?“ auf; aus den Einsendungen entstand ein Community-Spot, der Ende September im TV gestartet ist. Ab 6. November stehen die beiden Casting-Gewinner selbst als Testimonials vor der Kamera. Für merci von Storck hat NEXT.GEN nach eigenen Angaben die Musikkampagne „Wie klingt dein merci?“ mit Wincent Weiss konzipiert und umgesetzt, mit Neuinterpretationen des bekannten merci-Songs in verschiedenen Genres. Die Spots laufen bis 16. Dezember auf Streaming-Plattformen, YouTube, Facebook, Instagram und TikTok.
Bei SIMon mobile, der Zweitmarke von Vodafone, wird es ab Februar 2027 eher klassische Vermarktung: Produktplatzierungen in Staffel 4 von „THE RACE“ auf Joyn, Folgenpartnerschaften auf YouTube und ein Co-Sponsoring.
Der Vermarkter rückt an die Kreation heran#
Das Modell ist nicht neu, aber konsequenter als bisher: Die Unit bündelt Creator, Social Media und die eigenen TV- und Streaming-Umfelder in einer Hand. „Dabei denken wir nie nach Schema F“, sagt Lennart Harendza, Managing Director und Chief Revenue Officer von Seven.One Media. Für Marken, die junge Zielgruppen suchen, ist das bequem, weil Idee, Creator und Ausspielung aus einem Haus kommen. Für Social- und Creator-Agenturen ist es ein Wettbewerber, der die Reichweite gleich mitbringt.
Agenturen, die für Marken mit junger Zielgruppe arbeiten, sollten bei der nächsten Jahresplanung klären, wer die Idee verantwortet, wenn der Vermarkter sie mitliefert, und wie Creator-Leistungen dann abgerechnet werden.
