Effie Germany 2026: Nur Thomy und Parkside holen Gold, beide mit harten Absatzzahlen
Das Wichtigste in Kürze
- Die Jury des Effie Germany 2026 vergibt nur zwei Gold-Trophäen: an Open Mind – part of WPP Media für Thomy und an Havas Germany mit Havas Social für Parkside.
- Für Thomy Hollandaise stieg der Buyers Share bis 39 Jahre von 17,4 auf 21,2 Prozent, die Penetration von 12,5 auf 16,4 Prozent.
- Bei Parkside zog ein 12V-Akkubohrer einen Airbus A380; die Suche nach „Parkside Akkuschrauber“ stieg um 121 Prozent.
- Über einen Grand Effie entscheidet die Grand Jury am 19. November 2026 in Leipzig.
Ein handelsüblicher Akkubohrer mit 12 Volt, der einen 315 Tonnen schweren Airbus A380 zieht: Mit diesem Stunt für Parkside hat Havas Germany einen von nur zwei Gold-Effies 2026 gewonnen. Den zweiten holt Open Mind – part of WPP Media mit „Darf man so Hollo?“ für Thomy Hollandaise von Nestlé Deutschland. Das hat der GWA am 5. November 2026 bekanntgegeben.
Beide Fälle zeigen, wonach die Jury sortiert hat: nach Wirkung, die sich im Kaufverhalten ablesen lässt. Thomy wollte die Hollandaise aus der Spargelsaison lösen und für Jüngere zum Alltagsprodukt machen. Laut GWA stieg der Buyers Share bis 39 Jahre von 17,4 auf 21,2 Prozent, die Penetration von 12,5 auf 16,4 Prozent.
Parkside, die Werkzeugmarke der Lidl Stiftung, hatte ein Wahrnehmungsproblem: niedriger Preis, also wenig Leistung. Der von Guinness World Records zertifizierte Zug sollte das Gegenteil beweisen. Die Suche nach „Parkside Akkuschrauber“ stieg um 121 Prozent, der Umsatz pro Filiale lag in der ersten Verkaufswoche bei Index 119 gegenüber vergleichbaren Produkten. Eingereicht hat Havas Germany zusammen mit Havas Social als Zweiteinreicher.
Gold gewinnt, wem Gold gebührt
Die knappe Ausbeute ist eine Ansage an die Einreicher. Wer auf Gold zielt, braucht offenbar mehr als gute Kreation und solide Kennzahlen; beide Sieger belegen eine Veränderung beim Kauf, nicht nur bei Aufmerksamkeit. Silber und Bronze hatte der GWA bereits vorher veröffentlicht. Ob es 2026 überhaupt einen Grand Effie gibt, entscheidet die Grand Jury erst am 19. November in Leipzig, nachdem beide Goldgewinner ihre Cases auf dem Effie Kongress gepitcht haben.
