Aus Green wird Good: Österreichs Nachhaltigkeitspreis verlangt einen Mindestwert für Wirkung
Das Wichtigste in Kürze
- Der Green Marketing Award von ÖBB Werbung, WPP Media und HORIZONT heißt künftig Good Marketing Award und geht im Juni 2027 über die Bühne.
- Bewertet wird nach Good Idea, Good Impact, Good Change und Good Business; für die Wirkung gibt es einen Mindestscore.
- Die neue Kategorie Be Local fragt auch danach, wohin das Werbegeld fließt.
Wer mit starken Umsätzen, aber kaum positivem Effekt antritt, soll beim neuen Good Marketing Award leer ausgehen. Aus dem Green Marketing Award wird ein breiter angelegter Preis mit strengerer Bewertung, wie HORIZONT Österreich schreibt, das den Preis gemeinsam mit ÖBB Werbung und WPP Media trägt. „Am höchsten gewichtet ist der Impact“, sagt HORIZONT-Publishing-Director Jürgen Hofer. Für die Wirkung gebe es einen Mindestscore, damit ein Fall überhaupt preiswürdig sei.
Bewertet wird künftig entlang von vier Kriterien: Good Idea, Good Impact, Good Change und Good Business. Eingereicht wird künftig in vier Kategorien: Be Local, Be Green, Be Social oder Be Different. Die Verleihung ist für Juni 2027 geplant, drumherum soll mit Workshops, Studien und Community-Formaten eine ganzjährige Initiative entstehen.
Der Zeitpunkt passt. Seit dem Start 2022 hat sich die Debatte verschoben, viele Unternehmen kommunizieren Fortschritte vorsichtiger, um keine Angriffsfläche zu bieten. „Greenhushing kann keine Antwort auf Greenwashing sein“, sagt Andreas Vretscha, CEO von WPP Media Austria & Switzerland. Der Effie Germany zog gerade eine ähnliche Linie: Dort gingen 2026 nur zwei Gold-Trophäen an Fälle mit harten Absatzzahlen.
Be Local stellt die Frage nach dem Werbegeld#
Am meisten Sprengkraft hat die neue Kategorie für regionale Wertschöpfung. Vretscha zieht sie ausdrücklich auf die Mediaplanung: Wandere ein immer größerer Teil der Budgets zu internationalen Plattformen ab, fehle das den österreichischen Medien. Dass ausgerechnet eine Mediagruppe und ein Fachverlag das zum Preiskriterium machen, ist auch Eigeninteresse, und das sollten Einreicher mitlesen. Marken mit österreichischem Mediamix bekommen damit dennoch ein Argument, das sich belegen lässt.
Entscheidend wird, wie hoch der Mindestscore für die Wirkung liegt und wer ihn prüft. Eine Zahl nennen die Initiatoren bislang nicht.
