Holtzbrinck gründet Harbor: Journalisten werden zu eigenen Medienmarken
Das Wichtigste in Kürze
- Holtzbrinck Media gründet Harbor by Holtzbrinck Media, ein Unternehmen, das Journalistinnen und Journalisten zu eigenständigen Medienmarken entwickeln soll.
- Harbor übernimmt Positionierung, Formatentwicklung, Produktion, Verbreitung, Community-Aufbau und Vermarktung; geleitet wird es von Dominic Gaspary und Jakob Wais.
- Ähnliche Modelle haben Axel Springer mit Axel Springer Creators, das RND mit RND Voices und in Zürich die Firma Face Value Media gestartet.
„Die besten Köpfe haben heute die Möglichkeit, selbst Medienmarken zu werden“, sagt Jakob Wais. Mit diesem Anspruch startet Holtzbrinck Media ein eigenes Unternehmen: Unter dem Namen Harbor by Holtzbrinck Media will die Gruppe einzelne Journalistinnen und Journalisten als eigene Medienmarken aufbauen und gemeinsam mit ihnen Geld verdienen. Wais führt Harbor gemeinsam mit Dominic Gaspary.
Das Angebot reicht von Positionierung und Formatentwicklung über Produktion und Verbreitung bis zu Community-Aufbau und Vermarktung. Harbor stellt dafür redaktionelle, technische und kaufmännische Ressourcen. Gaspary saß bisher in der Geschäftsführung der Dieter von Holtzbrinck Mediengruppe, Wais verantwortete zuletzt als Chief Content Officer die Inhalte der Springer-Premium-Gruppe, vorher baute er Business Insider in Deutschland auf. Andrea Wasmuth, Vorsitzende der Geschäftsführung, nennt Harbor „kein kurzfristiges Projekt, sondern eine langfristige Investition“. Die Mutter selbst gibt es erst ab dem 1. Januar 2027: Dann gehen Tagesspiegel Verlag, Handelsblatt Media Group und Dieter von Holtzbrinck Medien in Holtzbrinck Media auf.
Springer, RND und eine Zürcher Firma bauen Ähnliches#
Harbor ist nicht allein. Axel Springer hatte am 19. Oktober Axel Springer Creators angekündigt, mit Paul Ronzheimer als erstem Creator; inzwischen bekommt er bei Sat.1 einen eigenen Polit-Talk. Madsacks RND hat laut kress gerade das Programm „RND Voices“ gestartet. Und in Zürich hat der frühere Weltwoche-Manager Mike J. Herter das Unternehmen Face Value Media gegründet, das Journalisten als Personenmarken aufbauen und ihre Reichweite über ein gemeinsames Werbenetzwerk verkaufen will, wie persönlich.com berichtet.
Für Werbungtreibende entsteht damit Inventar, das an Personen hängt statt an Titeln. Bemerkenswert ist, dass Harbor die Vermarktung ausdrücklich als eigene Leistung nennt: Wer künftig Reichweite rund um einen bekannten Journalisten bucht, verhandelt mit einem Verlag, der an dieser Person mitverdient. Für Mediaagenturen dürfte das die Frage verschärfen, wie sich Glaubwürdigkeit und Werbenähe bei solchen Formaten trennen lassen.
Die Mitteilung nennt weder erste Namen noch die Höhe der Investition. Ob Harbor schon zum Start der neuen Gruppe am 1. Januar 2027 eigene Köpfe vorweisen kann, ist offen.
