RTL+ und WOW im Bundle: Österreich testet den halben Preis, Deutschland folgt in Wochen

RTL macht aus der Sky-Übernahme ein erstes Produkt für Endkunden, und zwar zuerst in Österreich. Dort lassen sich RTL+ und WOW Filme & Serien jetzt in einem gemeinsamen Abo buchen, das in der Grundvariante 9,99 Euro im Monat kostet, wie MEEDIA und medianet übereinstimmend berichten.

Hinter dem Preis steckt eine klare Staffelung. Die günstige Variante kombiniert RTL+ Premium mit WOW Filme & Serien, die teure für 15,99 Euro statt 27,99 Euro setzt auf RTL+ Premium Werbefrei und WOW Filme & Serien Premium. Wer weniger zahlt, sieht also Werbung, denn RTL+ Premium enthält laut RTL Werbung; wer mehr zahlt, nicht. Der Preis ist eine Aktion, befristet auf sechs Monate; MEEDIA nennt ausdrücklich Neukunden als Zielgruppe.

Für die Vermarktung ist das die interessantere Hälfte der Nachricht. Ein Kombi-Abo zum halben Preis holt Zuschauer in ein bezahltes Umfeld mit Werbung, und genau dort ist die Toleranz gering: Ist das Abo bezahlt, nimmt schon einen einzigen Spot nur knapp die Hälfte der Befragten hin, wie Studien zeigen, die ADZINE zusammengetragen hat. Je mehr Bundle-Kunden in der Werbevariante landen, desto mehr hängt die Rechnung an der Werbelast.

Österreich ist dabei Testmarkt mit Ansage. Caterina Preti, Managing Director von RTL und Sky in Österreich, freut sich nach Angaben beider Medien, dass das Land vorangeht. Henning Nieslony, Executive Vice President Streaming bei RTL Deutschland, kündigt den deutschen Start „in wenigen Wochen“ an. Ob die Preise dort gleich bleiben und ob das Bundle auch nach der sechsmonatigen Aktion günstiger ist als die Einzelabos, sagt RTL bisher nicht; der deutsche Launch wird es zeigen.