Degussa Goldhandel plant Q4 mit Zeitung und DOOH, Abverkauf über Reddit
Das Wichtigste in Kürze
- Degussa Goldhandel wirbt seit Ende Oktober mit der Kampagne „The Good News“; laut Degussa stehen im vierten Quartal rund 1 Million Euro Mediabudget für neun Kanäle bereit, wie MEEDIA berichtet.
- DOOH auf über 8.000 Screens in fünf Städten und Zeitungsanzeigen sollen Vertrauen schaffen, Meta, Google, The Trade Desk, LinkedIn und ab Ende November Reddit den Kauf auslösen.
- Die DOOH-Buchung läuft über Weischer.JvB, alle anderen Kanäle steuert das Performance-Marketing-Team von Degussa selbst.
Ein Edelmetallhändler setzt im Weihnachtsquartal auf die Zeitung. Degussa Goldhandel verteilt für seine Kampagne „The Good News“ rund 1 Million Euro Mediabudget im vierten Quartal auf neun Kanäle, wie MEEDIA nach einer Anfrage bei Degussa berichtet. Das Gesamtbudget nennt das Unternehmen siebenstellig. Live ging die Kampagne Ende Oktober, eines der Motive fragt: „Schon mal versucht, einen Barren Gold zu hacken?“
Hinter dem Mediaplan steckt eine klare Arbeitsteilung. DOOH und Print sollen Aufmerksamkeit und Vertrauen aufbauen: Die Motive laufen in drei Varianten bis zu den größten Screens der Städte, unter anderem an den Hauptbahnhöfen, dazu kommen Anzeigen und Advertorials in Zeitungen wie der F.A.Z., der Rheinischen Post, der Stuttgarter Zeitung und der Berliner Morgenpost. Meta, Google, Programmatic über The Trade Desk, LinkedIn und ab Ende November Reddit sollen die Nachfrage anschließend bis zum Kauf führen. 18 Motive decken laut MEEDIA die Customer Journey ab, gestaltet als Typo-Kampagne ohne Schwerpunkt auf Video.
Bemerkenswert ist, wer plant. Die DOOH-Flächen bucht Weischer.JvB, alle anderen Kanäle von Print bis Digital steuert das Performance-Marketing-Team von Degussa selbst, geführt von Moritz Dammas. Der verantwortete auch Strategie, Konzeption und Orchestrierung, als Interim-Manager von The Goodfellows; unterstützt haben ihn Matthias Erb von Galaxy Schröder sowie Arne Cordes und Jan Breinbauer von Rajk. Eine klassische Mediaagentur taucht in dieser Aufstellung nicht auf. Für Händler mit eigenem Shop ist das konsequent: Wer den Abverkauf ohnehin selbst misst, holt sich nur für die Fläche einen Spezialisten.
Die ersten Zahlen meldet Degussa selbst. Nach Angaben des Händlers kam „The Good News“ in den ersten sieben Tagen auf mehr als 50 Millionen Kontakte, und der Onlineshop setze seit dem Kampagnenstart doppelt so viel um wie im Schnitt des Jahres. Im November folgt die Schweiz, Großbritannien Anfang 2027. Entscheidend wird, ob der Shop-Umsatz auf diesem Niveau bleibt, wenn Ende November die Reddit-Phase beginnt und die Kampagne vom Vertrauen in den Verkauf übergeht.
