Klarna wirbt wieder: Deniz Undav, Connected TV und Media aus dem eigenen Haus
Das Wichtigste in Kürze
- Klarna zeigt seit dem 17. Oktober Spots mit VfB-Stürmer Deniz Undav, als deutschen Ableger der Kampagne „Shower Thoughts“, wie MEEDIA berichtet.
- Die Spots laufen auf YouTube, Facebook, Instagram und im Connected TV über Amazon Prime, RTL+ und Joyn; im Dezember folgen zwei Weihnachtsflights.
- Media und Kreation liegen laut MEEDIA bei Inhouse-Teams, zuletzt hatte EssenceMediacom für Klarna gearbeitet.
Deniz Undav macht es sich bequem, öffnet die Klarna-App, sieht seine Zahlungen erledigt und driftet ab: Könnten Fußballer auch als Schauspieler Karriere machen? Mit solchen Spots macht Klarna in Deutschland wieder Markenwerbung, wie MEEDIA berichtet. Seit dem 17. Oktober laufen sie in Versionen mit 15 und 8 Sekunden auf YouTube, Facebook, Instagram und im Connected TV über Amazon Prime, RTL+ und Joyn.
Die Filme mit dem VfB-Stürmer sind der deutsche Ableger der Kampagne „Shower Thoughts“, die Klarna in seinen wichtigsten Märkten zeigt, darunter Schweden, die USA, Großbritannien, Italien und Deutschland. Undav ist seit diesem Sommer Markenbotschafter. Bis Ende November läuft der erste Flight, für Dezember sind zwei Weihnachtsvarianten angekündigt. Nach eigenen Angaben war Klarna zuvor mehr als drei Jahre ohne weltweite Markenkampagne.
Ob Fußballer gute Schauspieler wären? Ich glaube auf dem Platz gibt es schon einige, die das ganz gut können oder zumindest immer wieder versuchen.
Bemerkenswerter als der Spot ist, wer ihn gemacht hat. Mediaaufgaben und Kreation liegen laut MEEDIA bei Inhouse-Teams. Zuletzt hatte EssenceMediacom aus dem WPP-Netzwerk für Klarna gearbeitet und sein Mandat für die DACH-Region 2022 nach einem Pitch um weitere EMEA-Märkte erweitert. WPP Media könne sich dazu „zum jetzigen Zeitpunkt nicht öffentlich äußern“, heißt es auf Anfrage von MEEDIA; das Medium folgert, die Agentur dürfte aus dem Rennen sein.
Die Linie hat Vorgeschichte. 2024 hatte Klarna erklärt, dank KI die Ausgaben für externe Marketing-Dienstleister um 25 Prozent gesenkt zu haben; CMO David Sandström stand damals für den Sparkurs. Dass dasselbe Unternehmen nun eine Kampagne mit Testimonial und Streaming-Mix ohne Agentur stemmt, macht den Fall für Mediaagenturen unbequem. Ginge der Etat tatsächlich verloren, dann nicht an einen Wettbewerber, sondern an den Kunden selbst. CTV-Inventar wie Prime Video, RTL+ und Joyn ist für Werbetreibende mit eigenem Team offenbar ohne Agentur buchbar, die Kreation entsteht im Haus.
Ob Klarna das Modell durchhält, zeigt der Dezember: Dann müssen die Inhouse-Teams die beiden Weihnachtsflights liefern.
