flaconi bleibt bei Criteo und bucht On- und Offsite künftig in einer DSP
Das Wichtigste in Kürze
- flaconi und Criteo verlängern ihre Retail-Media-Partnerschaft um drei Jahre; sie gilt künftig neben Deutschland, Österreich und der Schweiz für alle flaconi-Märkte, etwa Frankreich.
- Die Offsite-Aktivierung läuft künftig über Criteo C-Max in der DSP und wird dort mit den Onsite-Angeboten gebündelt.
- Das aktivierte Mediavolumen auf flaconi wuchs nach Angaben der Partner um über 50 Prozent, der BVDW-Trendmonitor erwartet für den Gesamtmarkt 2026 plus 12 Prozent.
Über 50 Prozent Wachstum beim aktivierten Mediavolumen: Mit dieser Zahl begründen flaconi und Criteo, warum sie ihre Retail-Media-Partnerschaft um drei Jahre verlängern. Das steht in der gemeinsamen Mitteilung vom 26. Oktober 2026. Die Zusammenarbeit gilt künftig nicht mehr nur für Deutschland, Österreich und die Schweiz, sondern für alle Märkte, in denen der Berliner Beauty-Händler aktiv ist, darunter Frankreich.
Für den Gesamtmarkt sagt der BVDW-Trendmonitor für 2026 ein Plus von 12 Prozent voraus, flaconi wächst damit nach eigener Darstellung gut viermal so schnell. Als Treiber nennen die Partner mehr Kampagnen, mehr aktive Werbekunden und ein größeres Angebot an Inventar und Formaten. Eine absolute Größe nennen sie nicht, die Prozentzahl lässt sich also nicht in Euro übersetzen.
Neu ist der Einkaufsweg. Die Offsite-Aktivierung, also Kampagnen außerhalb des flaconi-Shops, läuft künftig über Criteo C-Max in der Demand-Side-Plattform und wird dort mit den Onsite-Flächen gebündelt. Marken und Agenturen sollen so Kampagnen über den ganzen Funnel in einer Oberfläche steuern und mit einem Reporting auswerten. Martin Hoffmann, Vice President Retail Media bei flaconi, spricht von der „nächsten internationalen Wachstumsphase des flaconi Media House“.
Für Beauty-Marken, die bei flaconi buchen, ist das bequemer, bindet sie aber enger an einen Anbieter: Wer on- und offsite über dieselbe DSP kauft, vergleicht seltener mit anderen Wegen ins Open Web. Mediaagenturen sollten deshalb vor der nächsten Jahresplanung verlangen, dass das gebündelte Reporting On- und Offsite-Wirkung getrennt ausweist.
