Lieferando verkauft jetzt Zeit statt Essen: neue Markenplattform mit VCCP
Das Wichtigste in Kürze
- Lieferando startet am 12. Oktober 2026 in Deutschland die globale Markenplattform „Bleib einfach im Moment“, wie HORIZONT berichtet.
- Die Kreation stammt von VCCP, die Mediaplanung in Deutschland von EssenceMediacom, die PR von fischerAppelt und Social Media von Mawave.
- Kernkanäle sind Connected TV, Digital, Social Media und PR; zum Paket gehören acht Kurzfilme, elf Social-Clips und sechs Außenwerbemotive.
- Nach der Aktivierungslinie „Hör ich da Lieferando?“ setzt die Marke damit auf langfristigen Markenaufbau.
Ein Großvater füttert sein Enkelkind, Freunde jagen Festivaltickets, jemand will die letzten Sonnenstunden nicht verpassen. Die Lieferando-Tüte steht schon da. So sehen die acht Kurzfilme aus, mit denen Lieferando am 12. Oktober 2026 in Deutschland seine neue globale Markenplattform „Bleib einfach im Moment“ startet, wie HORIZONT berichtet. Gezeigt wird nicht mehr das Essen, sondern die Situation, die niemand für den Einkauf unterbrechen will.
Bisher ging es um Aktivierung: Die Linie „Hör ich da Lieferando?“ sollte Bestellungen auslösen. Die neue Plattform ist nach Angaben des Unternehmens auf lange Sicht angelegt. Global-Marketingchef Ralph Rijks spricht laut HORIZONT von einer Plattform „für die nächsten 20 Jahre“, die es erlaube, „konsistent über alle Märkte, Kanäle und Partner hinweg aufzutreten“.
Statt einer einzelnen Leadagentur arbeitet ein ganzes Netz an der Plattform:
| Agentur | Rolle |
|---|---|
| VCCP (vccp.com) | Kreation, acht Kurzfilme unter der Regie von Michael Spiccia |
| EssenceMediacom | Mediaplanung in Deutschland |
| fischerAppelt | PR |
| Mawave | Social Media |
Neben den Filmen gehören elf Social-Clips und sechs Außenwerbemotive zum Paket. Als Kernkanäle nennt HORIZONT Connected TV, Digital, Social Media und PR, klassisches lineares TV taucht in der Aufzählung nicht auf.
Begründet wird der Wechsel mit einer Censuswide-Befragung im Auftrag des Unternehmens: 6.000 Menschen in Deutschland, Großbritannien und den Niederlanden, von denen sich 81 Prozent mehr ungestörte Zeit für schöne Momente wünschen. 72 Prozent sagen, Lieferdienste verschafften ihnen Freiräume.
Markenaufbau braucht lange Laufzeiten#
Der Schritt ist für die Kategorie bemerkenswert. Auch Lieferando hat mit „Hör ich da Lieferando?“ bisher vor allem zum Bestellen aufgerufen, also um den nächsten Kauf geworben. Wer stattdessen eine Haltung zur eigenen Zeit besetzt, baut auf Wiedererkennung über Jahre und braucht dafür lange Laufzeiten im Mediaplan, eher als kurze Aktionsspitzen. Dass CTV vorne steht, passt dazu: Die Filme laufen dort, wo die Szenen spielen, auf dem Sofa.
HORIZONT selbst sieht die Bildwelt nicht nur positiv. Manche Szenen wirkten so harmonisch, dass sie merkwürdig würden, schreibt das Blatt, etwa wenn die Tüte neben einem knutschenden Paar steht und offen bleibt, wann die beiden eigentlich bestellt haben.
