Stanley startet seine größte Kampagne in Deutschland, gebucht wird Connected TV
Das Wichtigste in Kürze
- Stanley, die Profi-Werkzeugmarke von Stanley Black & Decker, startet nach Angaben gegenüber MEEDIA die bislang größte Werbekampagne in Deutschland.
- Der neue Claim heißt „Anpacken. Abliefern“; die Spots stammen aus einer internationalen Kampagne und sollen eine jüngere Zielgruppe erreichen.
- Gebucht sind CTV-Angebote von ARD und ZDF bis DAZN und RTL+, dazu YouTube und Prime Video. Lineares TV nennt die Kanalliste nicht.
- Die Mediaagentur PMG steuert die Kampagne für Deutschland aus London; die erste Phase läuft bis Ende November.
Eine Werkzeugmarke für Profis wirbt so groß wie nie in Deutschland, und sie kauft dafür Bewegtbild fast so, wie man Online-Werbung kauft. Stanley, die Profimarke des US-Konzerns Stanley Black & Decker, hat ihre bislang größte Kampagne hierzulande gestartet, wie MEEDIA berichtet. Der neue Claim lautet „Anpacken. Abliefern“, Ziel ist eine jüngere Zielgruppe.
Die Spots stammen aus einer internationalen Kampagne und wurden samt Claim für Deutschland angepasst. In der ersten Phase spielt eine sprechende Werkzeugkiste die Hauptrolle; sie läuft laut Stanley noch bis Ende November und soll der Auftakt der Markenkommunikation für 2027 sein. Auf Nachfrage von MEEDIA nannte das Unternehmen die Abspielorte: CTV-Angebote, darunter ARD, ZDF, RTL+, ProSieben, DAZN, Paramount+, Discovery+, Bild Live und Welt, dazu YouTube und Prime Video. Die Mediaagentur PMG mit Zentrale in den USA steuert das Deutschlandgeschäft aus London und verschiebt das Budget laufend zwischen den Anbietern.
Die Liste zeigt, wie breit CTV inzwischen gestreut wird: Sender-Mediatheken, große Streamingdienste und Nischenangebote wie Netzkino oder Rakuten TV stehen nebeneinander, und das Geld wandert nach Leistung, nicht nach einem festen Senderplan. Spots laufen deshalb nicht überall durchgehend. Ein lineares TV-Programm steht nicht auf der Liste, die Stanley MEEDIA genannt hat. Bei Vermarktern dürfte das als Signal ankommen: Auch Marken mit Fachpublikum kommen ins Wohnzimmer, über Plattformen, die sich wie Online-Inventar steuern lassen.
Ähnlich ging zuletzt Motel One vor, das zum ersten Mal für die Marke warb und lineares TV ebenfalls ausließ. Marken aus ganz unterschiedlichen Branchen, die ihren Auftritt im Bewegtbild ohne klassischen Sendeplatz planen.
