Meßmer setzt auf Creator und Videopodcast, das TV folgt im Januar
Das Wichtigste in Kürze
- Meßmer hat am 5. Oktober 2026 den ersten Flight seiner Selfcare-Kampagne gestartet, mit Kati K und dem Videopodcast „Tea, Talk & Selfcare“.
- Lineares TV, Streaming-Dienste und Plakat folgen laut OTG ab Januar 2027 für die Ranges Klassiker und Ländertees.
- Die Kampagne richtet sich an zwei Zielgruppen (18 bis 39 und 30 bis 59 Jahre); geplant sind über 380 Millionen Kontakte.
- Saint Brand verantwortet Strategie und Kreation, elbdudler Social Media, EssenceMediacom die strategische Mediaplanung.
Inhalt
Meßmer fängt bei Creator-Inhalten an, nicht im Fernsehen: Die Teemarke der Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) hat am 5. Oktober 2026 den ersten Flight ihrer neuen Markenkampagne gestartet, mit der TikTok-Creatorin und Sängerin Kati K und dem Videopodcast „Tea, Talk & Selfcare“. Lineares TV folgt laut OTG-Pressemitteilung vom 6. Oktober erst ab Januar 2027. Über alle Kanäle plant das Unternehmen über 380 Millionen Kontakte, MEEDIA hat darüber berichtet.
Der Podcast ist ungeskriptet: Statt fertiger Markenbotschaften soll es um Alltagsthemen wie Erwachsenwerden und mentale Stärke gehen. Die stärksten Szenen laufen als Clips auf TikTok und Instagram, die vollständigen Folgen stehen auf YouTube, Spotify und anderen Podcast-Plattformen. Die Filme der Kampagne spielen im „Blauen Raum“, einer Lounge im Meßmer-Blau.
Die Altersbänder werden getrennt ausgesteuert#
OTG adressiert 18- bis 39-Jährige und 30- bis 59-Jährige, jeweils mit eigenen Werbemitteln und eigener Aussteuerung. Um bei der Gen Z präsent zu sein, setzt Meßmer laut Pressemitteilung vom 6. Oktober auf eine TikTok-First-Strategie, Instagram dient als Anker für die Millennial-nahe Zielgruppe. Nach Angaben von OTG hat Kati K rund zwei Millionen TikTok-Follower, Creatorin Carefree rund 400.000. Antonio und Romy sollen die Millennial-nahe Zielgruppe ansprechen. Welche Creator welches der beiden Altersbänder bedienen, ordnet OTG nicht zu. Beide Altersbänder überschneiden sich bei den 30- bis 39-Jährigen; wie viele davon über welchen Kanal erreicht werden sollen, nennt OTG nicht.
Was die 380 Millionen Kontakte aussagen#
Die Zahl ist ein Planwert für die gesamte Kampagne über Social Media, CTV, Online-Video, (d)OOH und lineares TV, also auch für Flights, die noch nicht laufen. Zeitraum, Budget und Verteilung auf die beiden Zielgruppen fehlen. Wie MEEDIA schreibt, ist der Mediaplan zudem in Teilen noch in Arbeit, die Detailplanung für TV steht laut OTG aus.
Wer an der Kampagne arbeitet#
Saint Brand hat Strategie, Kreation und die Leitidee „Meßmer bietet Raum für alles, was du fühlst.“ verantwortet, elbdudler betreut Social Media, EssenceMediacom die strategische Mediaplanung. EssenceMediacom arbeitet nach Angaben von MEEDIA seit 2022 für OTG.
Wie viel der 380 Millionen Kontakte auf TV und Streaming entfällt, wird erst mit den Flights ab Januar 2027 sichtbar, wenn Klassiker und Ländertees dran sind.
