TEDi wagt den ersten großen TV-Auftritt und macht „Barbie Girl“ zum Einkaufsrausch
Das Wichtigste in Kürze
- TEDi startet mit „TEDi Girl“ den ersten großen TV-Auftritt der Marke; die Kampagne läuft über TV, Online Video, Radio, Social Media und Out-of-Home.
- Kreation kommt von Serviceplan München, kuratiert von Serviceplan Make; produziert hat Le Berg, Regie führte Tatjana Wenig.
- Die ersten Flights laufen bis 25. Oktober 2026, weitere Ausspielungen folgen im November.
Rein für eine Sache, raus mit einer vollen Tasche: Diesen „TEDi Haul“ macht der Non-Food-Discounter zum Kern von „TEDi Girl“, dem nach Angaben von Serviceplan ersten großen TV-Auftritt der Marke. Die Musik liefert ein Rerecording von Aquas „Barbie Girl“, ergänzt um eigene Zeilen wie „Needed one, got a ton“ („Brauchte eins, bekam eine Tonne“). Die Kampagne läuft über TV, Online Video, Radio, Social Media und Out-of-Home.
Die Hauptrollen spielen zwei Creatorinnen: Sira Krieger als Jasmin, das „TEDi Girl“, und Daria Elena Komuniewska als ihre Freundin Clara. Die Bildsprache zitiert die Y2K-Popkultur der späten Neunziger und frühen Nullerjahre, mit knalligen Farben, analogen Sets und übergroßen Requisiten. Ein riesiges Wollknäuel steht laut Kim Radak, Geschäftsleiterin Marketing bei TEDi, für die DIY-Community der Kette. Den Song hat sie bewusst gewählt: Er wecke „nostalgische Erinnerungen bei Millennials und ihren Eltern“, die Neufassung spreche zugleich Jüngere an.
Die Kreation kommt von Serviceplan München, kuratiert von Serviceplan Make. Produziert hat Le Berg mit Regisseurin Tatjana Wenig, die Choreografie stammt von Fatoumata Camara, Musik und Sound von De Falcon, die Service-Produktion von The Martini Shot. HORIZONT nennt den Spot ein TV-Comeback; konkrete Zahlen zum Werbedruck werden laut HORIZONT nicht genannt.
Bemerkenswert ist die Arbeitsteilung. Creatorinnen tragen den Film, das Fernsehen liefert die Breite. Für einen Discounter ist ein großer TV-Auftritt ein teurer Schritt, und dieser hat ein Ablaufdatum. Die ersten Flights laufen bis 25. Oktober, im November folgen weitere Ausspielungen; spätestens dann zeigt sich, ob TEDi am TV festhält.
