Motel One wirbt zum ersten Mal für die Marke, und lineares TV bleibt draußen
Das Wichtigste in Kürze
- Motel One hat am 19. Oktober 2026 die erste integrierte Markenkampagne seiner Geschichte gestartet, bisher setzte die Hotelkette vor allem auf Performance-Ziele.
- Bewegtbild läuft laut MEEDIA über Streaming-TV, Online-Video, YouTube und Social Media, dazu Außenwerbung; lineares TV ist nicht vorgesehen.
- Mediaplus plant die Media, die Kreation kommt von der Hamburger Neugründung Circus Ramezani mit dem Strategiepartner Serotonin.
„Ein großartiger Ort zum Losziehen. Und zum Zurückkommen.“ („One great place to leave. And come back.“) Mit diesem Claim wirbt Motel One seit dem 19. Oktober zum ersten Mal mit einer integrierten Markenkampagne, wie MEEDIA berichtet. Bisher hatte die Hotelkette vor allem auf Performance-Ziele gesetzt. Bemerkenswerter als der Claim ist der Mediaplan: Bewegtbild ja, lineares Fernsehen nein. „Lineares TV ist für die Kampagne nicht vorgesehen“, zitiert MEEDIA das Unternehmen.
Stattdessen laufen die Filme über Streaming-TV und Online-Video, ergänzt durch YouTube und Social Media. Ein zweiter Schwerpunkt liegt auf Außenwerbung, dazu kommen Screens in den eigenen Hotels. Welche Streaming-Angebote gebucht sind, wollte Motel One auf Anfrage von MEEDIA nicht sagen. Angelegt ist die Kampagne europaweit, mit Fokus auf Deutschland.
Inhaltlich will Motel One nach eigener Darstellung eine Konvention der Hotelwerbung neu deuten. Gezeigt wird nicht das Zimmer, sondern das, was draußen passiert: das Date, das Konzert, der Geschäftstermin, der Marathon. Der Gedanke dahinter ist die zentrale Lage der Häuser.
Kreation aus Hamburg, Media aus München#
Die Kreation stammt von Circus Ramezani, der Hamburger Neugründung von Reza Ramezani, zusammen mit dem Strategiepartner Serotonin. Die Media plant Mediaplus, die den Etat im vergangenen Jahr nach einem Pitch gewonnen hatte. Serviceplan PR & Content arbeitet laut MEEDIA schon länger für Motel One. Motel-One-CMO Susan Schramm, die 2023 von McDonald’s kam, sagt über die Plattform: „Das braucht Mut und Selbstbewusstsein.“
Für Mediaagenturen ist der Fall ein weiteres Beispiel dafür, dass Streaming im Bewegtbild-Plan nicht mehr nur Ergänzung ist (zum Marktbild: die VAUNET-Prognose für 2026). Wer TV-Vermarktung verkauft, sollte genau hinsehen, warum ausgerechnet eine erste Markenkampagne, die Reichweite und Bekanntheit aufbauen soll, ohne lineare Spots auskommt.
