Ärzte ohne Grenzen tauscht Parfüm gegen Desinfektionsmittel: Mediaplus macht die Duftprobe zur Botschaft
Das Wichtigste in Kürze
- Ärzte ohne Grenzen wirbt im Oktober mit einer Anzeige im Stil einer Parfümwerbung, deren Duftprobe Desinfektionsmittel enthält.
- Mediaplus Berlin plant die Kampagne, die Kreation stammt vom Mediaplus Creative Collective, die Kernidee entstand gemeinsam mit REPUBLIC.
- Die Anzeigen laufen unter anderem in Cosmopolitan, Brigitte und Gala, dazu Duftpostkarten über Flaconi und DOOH im Umfeld von Parfümerien.
Wer das Sachet auf der Anzeige aufreißt, erwartet einen Duft aus Blüten und Flacon. Heraus kommt der Geruch von Desinfektionsmittel. Mit dieser Duftprobe wirbt Ärzte ohne Grenzen im Oktober in Frauen- und Beautytiteln um Spenden, unter dem Motto „Dieser Duft kennt keine Grenzen“. Geplant hat die Kampagne Mediaplus Berlin, wie die Agentur am 13. Oktober mitteilte.
Die Kreation der Anzeige entwickelte das Mediaplus Creative Collective unter Global CCO Maximilian Schöngen, die Kernidee entstand gemeinsam mit dem Vermarkter REPUBLIC Marketing & Media Solutions. Mediaplus betreut die Fundraising-Kampagnen der Hilfsorganisation seit 2021. Anzeigen mit Sachet erscheinen in Cosmopolitan und Good Health, weitere Motive mit QR-Code in Brigitte, Gala, BUNTE, freundin, Emotion und im F.A.Z. Magazin. Dazu verschickt der Online-Händler Flaconi Postkarten mit Duftprobe, und Digital-Out-of-Home-Screens zeigen das Motiv im Umfeld von Parfümerien, etwa vor Douglas am Berliner Kurfürstendamm. Der Flight läuft vom 1. Oktober bis Ende des Monats; Ad Alliance, BCN, emotion, Brandstifter und HYGH unterstützen ihn.
Bemerkenswert ist weniger die Pointe als die Mechanik. Die Idee funktioniert nur, weil die Platzierung stimmt: Ein Desinfektions-Sachet in einer Tageszeitung wäre eine Kuriosität, im Beautyteil zwischen echten Parfümanzeigen ist es ein Bruch, den man riecht. Damit ist die Mediaplanung hier Teil der Kreation und nicht ihr Ausspielkanal. Für Mediaagenturen mit eigenen Kreativeinheiten ist das ein starkes Argument: Werbeformen, Umfelder und Händlerkanäle wie Flaconi werden selbst zum Motiv.
„Viele Menschen hören NGOs heutzutage nicht mehr zu“, begründet Nicole Huwendiek, bei Ärzte ohne Grenzen für integrierte Fundraisingkampagnen zuständig, den Umweg über den Geruchssinn. Ob er trägt, misst sich an der Spendenbereitschaft, die Mediaplus ausdrücklich als Ziel nennt. Die Antwort kann erst nach dem Ende des Flights Ende Oktober kommen.
