„Liebe Tanke, war schön mit dir“: Eon wirbt national für das Laden zu Hause
Das Wichtigste in Kürze
- Eon wirbt laut HORIZONT mit einer nationalen Full-Funnel-Kampagne von BBDO für den Tarif Eon Home Charge, die Kampagne läuft bis Dezember.
- Mediaplus verantwortet die Mediaplanung, Mawave die Social-Media-Aktivität; eingesetzt werden unter anderem Riesenposter, Digital-Out-of-Home und Podcast-Audio.
- Den Bonus von zwölf Cent pro Kilowattstunde gibt es nur mit Smart Meter, Wallbox und Steuerung über die Eon-App.
„Liebe Tanke, war schön mit dir“: Mit einem Abschiedsbrief an die Tankstelle wirbt Eon für seinen Ladetarif Eon Home Charge, wie HORIZONT berichtet. Die nationale Full-Funnel-Kampagne hat BBDO entwickelt, sie läuft bis Dezember. Weitere Zeilen heißen „Nach Hause zum Tanken“ und „Besser als Super“.
Die Arbeit verteilt sich laut HORIZONT auf mehrere Agenturen. BBDO verantwortet Konzeption und Entwicklung, Mediaplus plant die Media, Mawave kümmert sich um Social Media. Gebucht sind Riesenposter, Out-of-Home und Digital-Out-of-Home, Podcast-Audio, Social Media, Display und Tagesfestplatzierungen. Christina Niedermaier, VP Brand & Marketing bei Eon Deutschland, spricht von einem neuen Marketinganspruch, der „mutiger, emotionaler“ sein soll.
Bemerkenswert ist der Abstand zwischen Botschaft und Kleingedrucktem. Die Plakate reduzieren das Produkt auf einen Gedanken: laden, wo das Auto ohnehin steht. Den Bonus von zwölf Cent pro Kilowattstunde bekommt aber nur, wer einen Smart Meter und eine Wallbox hat, sein Auto mit der App „Mein Eon“ verbindet und vor jedem Ladevorgang Abfahrtszeit und gewünschten Akkustand eingibt. Auf diesen Haken weist auch HORIZONT hin.
Für die Mediaplanung ist das ein klassisches Spannungsfeld. Riesenposter und Tagesfestplatzierungen erzeugen Reichweite bei allen, die über ein E-Auto nachdenken; abschließen kann den Tarif nur, wer die Technik schon im Haus hat. Ob die Kampagne Neukunden bringt oder vor allem die Marke für Smart Charging besetzt, entscheidet sich bis Dezember, wenn die Kampagne ausläuft.
