Adform teilt DACH in drei Länder auf: Forster führt Deutschland, ein Splicky-Mann die Schweiz
Das Wichtigste in Kürze
- Adform setzt für Deutschland, Österreich und die Schweiz je einen Country Manager ein: Markus Forster, Andreas Grasel und Florian Walz.
- Account Management und Customer Success bündelt Adform für DACH unter Tobias Rein als Senior Director.
- Florian Walz kommt von Splicky, der Berliner DSP, die seit Januar 2026 zu Adform gehört.
Adform ordnet sein Geschäft in Deutschland, Österreich und der Schweiz nach Ländern. Jeder der drei Märkte bekommt einen eigenen Country Manager mit voller kommerzieller Verantwortung für Bestandskunden und Neugeschäft, wie ADZINE und MEEDIA übereinstimmend berichten. Deutschland übernimmt Markus Forster, der bisher das Neugeschäft für die ganze Region verantwortet hat.
Hinter dem Umbau steht Daniel Neuhaus, der für die Region zuständig ist. Account Management und Customer Success laufen künftig in einer gemeinsamen Einheit für alle drei Länder zusammen.
| Rolle | Person | Bisher |
|---|---|---|
| Country Manager Deutschland | Markus Forster | Neugeschäft DACH bei Adform, mehr als 20 Jahre in digitalem Marketing und Vertrieb |
| Country Manager Österreich | Andreas Grasel | mehr als zehn Jahre bei Adform |
| Country Manager Schweiz | Florian Walz | Schweiz-Verantwortlicher bei Splicky |
| Senior Director Account Management & Customer Success DACH | Tobias Rein | – |
Die Schweiz geht an einen Manager aus der Splicky-Übernahme#
Die interessanteste Personalie steht in der Schweiz. Walz kommt von Splicky, der Berliner Demand-Side-Plattform, die Adform im Dezember 2025 von Goldbach übernommen hat und die seit Januar 2026 zum Konzern gehört. Splicky war bis dahin der bevorzugte Partner für programmatischen Zugang zum Inventar von Goldbach und Tamedia und arbeitete nach Adform-Angaben mit knapp 200 Kunden. Dass ausgerechnet ein Splicky-Manager den Schweizer Markt führt, spricht dafür, dass Adform diese Kundenbeziehungen halten will und sie nicht in der Zentrale versanden lässt.
Für Mediaagenturen ändert sich zunächst vor allem die Ansprechperson. Die Länderlogik dürfte aber auch die Konditionen lokaler machen: Ein Country Manager, der für Umsatz und Neukunden geradesteht, verhandelt anders als ein regionales Vertriebsteam. Messen lassen muss sich der Umbau daran, ob die Splicky-Kunden nach dem Wechsel der Plattform bei Adform bleiben. Zahlen dazu nennen weder die Berichte noch die Übernahme-Mitteilung.
