ChatGPT Ads über Partner: Equativ plant, Adform misst, OpenAI liefert aus
Wer in Deutschland Werbung in ChatGPT buchen will, hat inzwischen mehrere Wege: über OpenAI selbst, den Ads Manager im Self-Service oder einen der Adtech-Partner. Mit Equativ ist ein weiterer Partner dazugekommen. Für Mediaagenturen lohnt der Blick darauf, wer welche Aufgabe übernimmt.
Equativ bringt nach eigenen Angaben das selbst entwickelte Ad Studio mit, das Zielgruppenstrategie und Anzeigentexte für die einzelnen Phasen der Kaufentscheidung empfiehlt (Equativ). Deutschland ist unter den genannten Märkten. Als erstes Beispiel nennt Equativ die französische Bank BNP Paribas, die für ihre Marken BNP Paribas und Hello bank! gemeinsam mit Havas Media France Studierende und deren Familien angesprochen hat.
| Partner | Rolle bei ChatGPT Ads |
|---|---|
| Criteo | machte als erster Adtech-Partner den Anfang |
| StackAdapt | auf DSP-Seite angeschlossen |
| Adform | bindet ChatGPT Ads vor allem in die bestehende Kampagnensteuerung und -messung ein |
| Equativ | setzt bei der Planung an: Zielgruppen und Anzeigentexte je Phase der Kaufentscheidung |
Criteo, StackAdapt und Adform nach ADZINE, 25.09.2026; Equativ nach eigenen Angaben. Die Auslieferung bleibt in jedem Fall bei OpenAI: Der Plattformbetreiber entscheidet anhand von Signalen und Geboten, einzelne Gespräche sehen Werbetreibende nicht, so ADZINE.
Die buchbare Reichweite ist kleiner als die Nutzerzahl#
Equativ wirbt in seiner Mitteilung vom September 2026 mit mehr als einer Milliarde wöchentlicher ChatGPT-Nutzer. Werbung sehen in Europa aber nur Nutzer der Tarife Free und Go, zahlende Plus-, Pro- und Enterprise-Kunden bleiben werbefrei (Search Engine Roundtable, 19.08.2026). Der Markt umfasst dort 31 Länder, darunter Deutschland und Österreich.
Die Partner verkaufen also keinen besseren Zugang zu Inventar, sondern Planung, Messung oder die Anbindung an vorhandene Systeme. Bevor sie Budget aus der Suche verschieben, sollten Agenturen sich von jedem Partner die erreichbare Zahl der Free- und Go-Nutzer in Deutschland nennen lassen.