Lidl kontert Rewes Frische-Offensive mit einem Branchenpreis
Lidl feiert seit dem 22.09.2026 seinen zehnten Sieg beim Retail Award des Fruchthandel Magazins mit einer Kampagne unter dem Motto „Zum 10. Mal Frischekönig“. HORIZONT wertet sie laut turi2 als gezielten Angriff auf Rewe, das Frische in diesem Jahr selbst zum Kern seiner Werbung gemacht hat.
Grundlage des Preises ist eine YouGov-Befragung von 7.000 Haushalten aus dem Frühjahr 2026, Lidl liegt darin in der Kategorie Discount vorn (Lidl, 22.09.2026). Ausgespielt wird die Botschaft nach Lidl-Angaben über TV, Radio, soziale Medien, Filialen, Prospekte, Außenwerbung und die Lidl-Plus-App. Einige Plakate verströmen den Duft der gezeigten Früchte, wenn man darüber reibt. Der Werbefilm dankt Kundschaft und Erzeugern und zuletzt sogar Würmern und Insekten. Rund 45 Prozent seines Obst- und Gemüsesortiments bezieht Lidl laut Mitteilung direkt aus deutschem Anbau. Dazu hat Lidl nach Darstellung von turi2 (27.09.2026) den Influencer Riton zum „Frischekönig“ gekürt.
Rewe hat Frische im April zum Jahresthema gemacht#
Rewe startete am 27.04.2026 die Dachmarkenkampagne „Frische hat einen Namen – REWE“ (Rewe) mit TV, (d)OOH, Social Media und der Creatorin Laura Larsson, danach sollte das Thema als Always-on-Kommunikation übers ganze Jahr laufen. Die Kreation kommt aus dem Creative Hub von REWE Marketing und Saatchi & Saatchi, die Mediaplanung von PION3ERS Düsseldorf. Wöchentliche REWE-Bonus-Coupons über 20 Prozent auf Obst und Gemüse sollten zum Kauf anregen. „Frische ist für uns ein zentraler Markenkern“, sagte Elke Wilgmann, Geschäftsleiterin REWE Marketing. Parallel verknüpft Lidl eine Sat.1-Show mit dem Verkauf im Regal.
Ein Vollsortimenter begründet mit Frische, warum der Einkauf etwas mehr kosten darf. Lidl setzt dem ein Verbraucherurteil entgegen und macht Rewes Unterscheidungsmerkmal zur eigenen Trophäe. Bemerkenswert ist, dass beide Händler ihre Frische-Botschaft auch über die eigenen Kundenprogramme ausspielen, Lidl über Lidl Plus, Rewe über REWE Bonus. Messen lassen muss sich der Schlagabtausch an dem Discount-Anteil, den rundschau.de aus einer YouGov-Studie zitiert: Wächst er über 38 Prozent hinaus, hat Rewe mit seiner Ganzjahreskampagne vor allem das Thema für die Konkurrenz vorbereitet.
