Payback startet Marktplatz in der App: Vom Punktesammler zur Händlerplattform
Das Wichtigste in Kürze
- Payback startet in der App den Marktplatz „PAYBACK Produkte“ als frühe Beta für mehr als 35 Millionen Kundinnen und Kunden.
- Händler und Marken verkaufen direkt über die Plattform, die Technik stellt unter anderem Mirakl.
- Werbeformate für den Marktplatz nennt Payback in der Mitteilung vom 23.09.2026 nicht.
Payback macht seine App zum Marktplatz. Mit „PAYBACK Produkte“ sollen die mehr als 35 Millionen Kundinnen und Kunden des Bonusprogramms Waren von Händlern und Marken direkt in der App suchen, bezahlen und bestätigen können, Punkte inklusive. Das teilte Payback am 23.09.2026 mit; der Start läuft als frühe Beta.
Was es jetzt zu kaufen gibt#
Zum Start gibt es Elektronik, Wohnartikel, Haus und Garten, Mode und Sport. Sortiment, Zahl der Verkäufer und Funktionen will Payback „in den kommenden Monaten“ deutlich ausbauen. Zu finden ist der Bereich in der App unter „Services“.
Wer hier verkauft#
Es gilt ein Marktplatzmodell: Ausgewählte Payback-Partner sowie weitere Händler und Marken bieten ihre Produkte direkt über die Plattform an. Technisch setzt Payback unter anderem auf Mirakl, einen Anbieter von Marktplatz-Software. Der Bereich ergänzt den bestehenden Payback-E-Commerce-Marktplatz mit über 700 Partnern. Verkäufer mit Sitz in Deutschland können sich über die Payback-Group-Website melden.
Der Kauf findet im Programm statt#
Jetzt läuft die Bestellung von der Suche bis zur Bestätigung in Paybacks eigener App. Das dürfte die Messung erleichtern, und genau dort klafft laut Trendmonitor Retail Media 2026 vom 24.09.2026 die größte Lücke: 82 Prozent der befragten Mediaagenturen sehen Entwicklungsbedarf bei der Inkrementalität, also beim Nachweis zusätzlicher Verkäufe. Wie wichtig Bonusprogramme für Retail Media werden, hat Adwoche zuletzt am Beispiel von Payback und Zalando Plus eingeordnet.
Werbeangebote für den Marktplatz nennt Payback nicht. Agenturen mit Payback-Budgets sollten nachfragen, ob und wann Anzeigen dort möglich werden und welche Messung dann gilt.
