Lidl bündelt Tierbedarf unter Max & Mila's World
Das Wichtigste in Kürze
- Lidl führt sein Tierbedarf-Sortiment für Hunde und Katzen unter der neuen Marke Max & Mila's World zusammen.
- Das Futter gibt es in drei Qualitätsstufen: Basic, Advanced Care und Gourmet, erkennbar an einer farblichen Kennzeichnung auf der Verpackung.
- Alle Produkte folgen nach Lidl-Angaben den Richtlinien des europäischen Heimtiernahrungs-Verbands FEDIAF.
- Einen Starttermin im Handel und Preise nennt die Pressemitteilung vom 30.09.2026 nicht.
Inhalt
Lidl macht aus seinem Tierbedarf eine Marke. Das Sortiment für Hunde und Katzen erscheint künftig unter dem Namen Max & Mila’s World, wie der Händler am 30.09.2026 mitteilte. Erstmals führt Lidl damit sein bisheriges Angebot in einer einheitlichen Markenwelt zusammen.
Woran erkennen Kunden die Qualitätsstufe?#
Das Futter ist in drei Stufen sortiert: Basic für den täglichen Bedarf, Advanced Care mit höherem Nährwert und getrocknetem Fleisch als Hauptzutat sowie das getreidefreie Gourmet mit Frischfleisch als Hauptzutat. Die Stufen ziehen sich laut Lidl durch das gesamte Hunde- und Katzenfutter und sind farblich auf der Verpackung gekennzeichnet. Dasselbe Design gilt im Regal und bei den Non-Food-Produkten im Lidl-Onlineshop.
Was verspricht die Marke?#
Lidl nennt „100 Prozent vollständige und gesunde Ernährung“ ohne künstliche Farbstoffe und Zucker. Als Maßstab dienen die Richtlinien des Branchenverbands FEDIAF. Ergänzt wird das Futter durch Hygieneartikel sowie Zubehör und Spielzeug. Zum Preis bleibt die Mitteilung vage: Gemeint sei der „gewohnt günstige Lidl-Preis“, Zahlen gibt es nicht.
Was steckt strategisch dahinter?#
Steffen Graf, Leitung Non Food, Near Food und Ergänzungsangebote der Lidl Dienstleistung, spricht von einer „modernen, transparenten Markenwelt“. Die Logik ist die einer Eigenmarken-Architektur: Eine Dachmarke mit klarer Stufung ersetzt ein Sammelsurium einzelner Produkte und macht das Regal lesbar. Für Lidl ist das auch Kommunikationsfläche, denn eine Marke mit eigenem Namen lässt sich bewerben, ein Sortiment nur listen.
Wie breit Lidl die Einführung begleitet, sagt die Mitteilung nicht. Zuletzt hatte der Händler mit der Obst-und-Gemüse-Kampagne „Frischekönig“ gezeigt, dass er Sortimentsthemen mit Markenauftritt verbindet (Lidl kontert Rewes Frische-Offensive). Ob Max & Mila’s World eine ähnliche Bühne bekommt, entscheidet sich an der ersten Kampagne, ein Termin dafür ist nicht genannt.
