Ippen-Portale verlieren rund 30 Prozent Visits, doch der große KI-Einbruch bleibt aus
Das Wichtigste in Kürze
- Ruhr 24 verlor im Oktober laut MEEDIA-Ranking auf Basis von Similarweb 30,7 Prozent Visits gegenüber September, die Frankfurter Rundschau 30,1 Prozent, Merkur.de 17,5 Prozent.
- Von den 100 größten Onlinemedien liegen 54 über dem Vorjahresmonat und 46 darunter.
- Similarweb-Werte sind Hochrechnungen und taugen als Wettbewerbsvergleich, nicht als Grundlage für Werbebuchungen.
Die Klickverluste treffen im Oktober vor allem die Portale von Ippen Digital. Ruhr 24 büßte 30,7 Prozent seiner Visits gegenüber September ein, die Frankfurter Rundschau 30,1 Prozent, wie das monatliche Top-100-Ranking von MEEDIA zeigt. Das Fachmedium baut es aus Similarweb-Daten für eine selbst recherchierte Liste deutscher Onlinemedien.
Hinter der Zahl steckt die eigentliche Nachricht: Der befürchtete Absturz durch KI-Antworten in der Suche zeigt sich in diesem Ranking weiter nicht flächendeckend. Die Mehrheit der großen Websites hat gegenüber Oktober 2025 sogar Visits gewonnen. Getroffen hat es dagegen einzelne Häuser, die stark von Google leben. Merkur.de, das reichweitenstärkste Ippen-Portal, fiel laut MEEDIA um 17,5 Prozent auf 45,42 Millionen Visits, den niedrigsten Wert der vergangenen 13 Monate. Die Frankfurter Rundschau rutschte von Platz 18 auf 30, Ruhr 24 von 34 auf 52.
Ein Teil der übrigen Verluste hat einen einfachen Grund. zdfheute verlor 32,7 Prozent, der NDR 25,5 Prozent; beide hatten im September von den Landtagswahlen in Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt und Berlin profitiert. An der Spitze stehen weiter Bild, ntv und t-online, alle mit ähnlichen Visits wie im September.
Wie belastbar die Werte sind, sagt MEEDIA selbst: Similarweb rechnet aus Panel-, Plugin- und Providerdaten hoch, die Zahlen eignen sich als Anhaltspunkt für Wettbewerbsvergleiche, nicht als Messdaten für Werbebuchungen. Für Mediaplaner bleibt deshalb die gemessene Reichweite die Währung. Für Vermarkter von Portalen, die vom Suchverkehr leben, ist das Ranking trotzdem ein Warnsignal, weil Google seine KI-Antworten weiter ausbaut: SISTRIX hatte AI Overviews am 6. November bei 57,9 Prozent der Keywords gemessen (unser Bericht). Entscheidend wird, ob Merkur.de im November wieder über die Marke von 45,42 Millionen Visits kommt oder ob der Oktober der Anfang eines Trends war.
