Lufthansa Group wechselt nach 26 Jahren von Mindshare zu Omnicom Media
Das Wichtigste in Kürze
- Omnicom Media wird laut MEEDIA ab 1. Januar 2027 globaler Mediapartner der Lufthansa Group, mit einem Mandat über fünf Jahre.
- Der Etat umfasst Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines und Brussels Airlines in EMEA, Amerika und APAC, dazu rund 10.000 Performance-Kampagnen.
- Bisher lag die Media 26 Jahre lang bei der WPP-Agentur Mindshare, deren Frankfurter Büro in die Betreuung eingebunden war.
- Ob es einen Pitch gab und welches Omnicom-Network die Arbeit übernimmt, sagt die Mitteilung von Omnicom Media nicht.
Die Lufthansa Group vergibt ihre Media neu: Ab 1. Januar 2027 ist Omnicom Media der globale Mediapartner des Konzerns, wie MEEDIA berichtet. Das Mandat läuft fünf Jahre und reicht von der Markenführung bis zur Performance. Damit endet eine der längsten Etat-Beziehungen der deutschen Mediabranche: 26 Jahre lang lag das Geschäft bei der WPP-Agentur Mindshare.
Zum Etat gehören laut MEEDIA die Airlines Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines und Brussels Airlines, und zwar mit ihrer Werbung in EMEA, Amerika und APAC. Omnicom Media rechnet mit etwa 10.000 Performance-Kampagnen. Für Deutschland spricht Paul Remitz, CEO von Omnicom Media hierzulande. Auf Kundenseite begründet Tanguy Cartuyvels, VP Global Marketing der Lufthansa Group, die Wahl so:
Wir benötigen ein Mediamodell, das Konsistenz und Effizienz über den gesamten Funnel hinweg fördert und zugleich die Eigenständigkeit unserer einzelnen Airline-Marken wahrt.
Was die Mitteilung von Omnicom Media auslässt, ist mindestens so aufschlussreich. Ein Pitch, bei einem Etat dieser Größe eigentlich üblich, kommt darin laut MEEDIA nicht vor; eine Anfrage dazu blieb zunächst ohne Antwort. Offen ist auch, welches Network die Arbeit übernimmt. Seit der Übernahme von IPG hat Omnicom mehrere davon im Haus, und von der Zuordnung hängt ab, welche Teams künftig für die Lufthansa arbeiten.
Für Mindshare fällt ein Kunde mit Signalwirkung weg#
Das Frankfurter Büro von Mindshare war in die Betreuung eingebunden, MEEDIA wertet den Wechsel deshalb als herben Schlag für die Agentur in Deutschland. Das trifft WPP in einer Phase, in der das Media-Geschäft gerade wieder wächst. Omnicom dagegen setzt eine Serie fort: Nach eigenen Angaben kamen 2026 unter anderem der EMEA-Etat von Lidl, ein globaler Auftrag von Lavazza und der DACH-Etat von L’Oréal dazu, insgesamt mehr als 10 Milliarden US-Dollar an gewonnenen oder verteidigten Billings.
Die Größe des Kunden zeigt, wohin sich das Mediageschäft verschiebt. Eine Airline-Gruppe mit mehreren Marken und Tausenden Performance-Kampagnen sucht vor allem Daten, Technologie und Einkaufsmacht über alle Kontinente; genau darauf hat sich Omnicom nach der IPG-Übernahme ausgerichtet. Gewinner sind damit die Omnicom-Teams in Deutschland, die einen Heimatmarkt-Kunden mit weltweitem Gewicht bekommen. Verlierer ist Mindshare, die mit der Lufthansa einen ihrer sichtbarsten deutschen Kunden verliert.
