Microdramen kommen in DACH an: Der BR hat 40 Hochkant-Folgen gedreht, A1 erzählt sein Abo als Serie

„Liebe ist kompliziert. Dein Abo muss es nicht sein.“ Mit diesem Satz als Leitmotiv erzählt A1 sein Abo-Angebot A1 Select als achtteilige Serie für TikTok, Instagram und YouTube Shorts. Am 11. November 2026 meldete auch der Bayerische Rundfunk sein erstes Microdrama: „STAY. Liebe gegen das System“ mit 40 Folgen, die im Frühjahr 2027 auf einem eigenen Bayern-3-Kanal bei Instagram und TikTok starten. Das Format, mit dem Marken weltweit experimentieren, kommt damit gleichzeitig bei einem öffentlich-rechtlichen Sender und bei einer Marke im deutschsprachigen Social-Media-Feed an.

Beim BR sind die Dreharbeiten abgeschlossen. Jede Folge dauert 60 bis 90 Sekunden und ist durchgehend im Hochformat 9:16 gedreht. Die Serie stammt von der Fiktion des BR in Kooperation mit Bayern 3, produziert hat WennDann Shorts, eine Marke der Münchner WennDann Film, Regie führt Helena Herb. Inhaltlich geht es um eine Siedlung, in der ein Social-Score-System gute Nachbarschaft belohnt. Ganz neu ist das Hochkant-Erzählen für den Sender nicht: Schon 2016 brachte der Sender für funk die bundesweit erste vertikale Live-Serie heraus, die heute als „iam.justmyself“ auf TikTok bis zu zehn Millionen Views im Monat erreicht.

A1 geht den Weg der Marke. Die Serie „SITUATIONSH!P“ hat die Leadagentur Team E1NS entwickelt, ein eigenes Setup aus Saint Elmo’s und Serviceplan; Maurice Moe Endres von Serviceplan Social verantwortet dort Social Media. Produziert hat The Wurst Agency, gedreht wurde in Wien. Das Angebot steht nicht als Einblendung im Bild, sondern zieht sich als Motiv durch die Handlung. „Wir wollen nicht unterbrechen, sondern Teil jener Inhalte sein, die Menschen gerne sehen, teilen und weiterverfolgen“, sagt A1-Vorständin Natascha Kantauer-Gansch.

Interessant ist der Vergleich der beiden Rechnungen. Der BR plant 40 Folgen und einen eigenen Kanal, er will dort ein Publikum aufbauen, das zum Weiterschauen wiederkommt. A1 kommt mit acht aus, weil die Serie keine eigene Plattform tragen muss, sondern Aufmerksamkeit für ein Produkt bündeln soll. Für Agenturen verschiebt sich damit die Arbeit: Gefragt sind Drehbuch, Besetzung und Cliffhanger statt eines Spots mit Abbinder, und ein Kunde zahlt nicht für Kontakte, sondern dafür, dass Menschen die nächste Folge sehen wollen. Auch RTL+ testet das Format bereits mit Serien eines Spezialanbieters.

Ob das funktioniert, lässt sich an einer einfachen Zahl ablesen: wie viele Zuschauer nach Folge eins bis zum Finale dranbleiben. Der BR wird diese Abbruchquote ab dem Frühjahr 2027 auf Instagram und TikTok sehen, A1 schon in den kommenden Wochen.