Digital Fairness Act: Brüssel nimmt Abo-Fallen und Dark Patterns ins Visier, Verlage schlagen Alarm
Das Wichtigste in Kürze
- Die EU-Kommission hat am 11. November 2026 den Digital Fairness Act vorgeschlagen; er verbietet Dark Patterns und soll Abos leichter kündbar machen.
- Personalisierte Werbung und Preise, die Minderjährige gezielt ansprechen oder sensible Daten ausnutzen, werden eingeschränkt; Influencer müssen kommerzielle Inhalte klar kennzeichnen.
- In großen Fällen soll die Kommission selbst ermitteln und Bußgelder bis zu 6 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes verhängen können.
- BDZV und MVFP warnen vor neuen Pflichten für digitale Abos und Beschränkungen der Werbevermarktung; der Entwurf geht nun an Parlament und Rat.
Inhalt
Die EU-Kommission hat am 11. November 2026 ihren Vorschlag für einen Digital Fairness Act vorgelegt. Das Gesetz soll Verbraucherinnen und Verbraucher online so schützen wie im Laden, und es greift dabei tief in Abo-Modelle, Werbedesign und Influencer-Marketing ein. Die Verlegerverbände BDZV und MVFP hatten schon am Vortag gegen eine geleakte Fassung protestiert.
Was genau will die Kommission verbieten?#
Im Zentrum stehen Dark Patterns. Gemeint sind manipulative Gestaltungstricks wie die falsche Behauptung, ein Produkt sei fast ausverkauft. Abos und digitale Verträge sollen sich leichter kündigen lassen, ungewollte automatische Verlängerungen und Gratis-Testphasen, die in Abofallen münden, sollen enden. Wer etwas online kauft, bekommt zudem das Recht, im Kundenservice mit einem Menschen zu sprechen. Und Funktionen, die zu exzessivem Konsum verleiten, sollen sich abschalten lassen.
Was ändert sich für Werbung und Influencer?#
Für die Werbewirtschaft wird es konkret. Personalisierte Werbung und Preise, die Minderjährige gezielt ansprechen oder sensible Daten ausnutzen, will die Kommission einschränken. Influencer müssen kommerzielle Inhalte offen kennzeichnen und dürfen das Vertrauen junger Follower nicht ausnutzen. Parallel soll die Kommission per überarbeiteter CPC-Verordnung in großen, grenzüberschreitenden Fällen selbst ermitteln und Bußgelder bis zu 6 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes verhängen dürfen. Den Nutzen beziffert sie selbst: bis zu 13,7 Milliarden Euro Ersparnis im Jahr für Verbraucher in der EU.
Warum sind die Verlage so alarmiert?#
BDZV und MVFP sehen in der internen Fassung eine „gefährliche Beschränkung“ der digitalen Presse. Zeitungen und Zeitschriften werden nach ihren Angaben im Schnitt schon zu mehr als 50 Prozent digital verbreitet und brauchen steigende Abo-Erlöse. Neue Informationspflichten und Verbote erfolgreicher Abo-Gestaltungen träfen genau dieses Geschäft; auch für die Werbevermarktung sehe der Entwurf Beschränkungen vor, deren Tragweite kaum abzuschätzen sei. Die Sorge reiht sich ein in den Streit um die Ein-Klick-Ablehnung im Digital Omnibus, bei dem die Verbände ebenfalls ihre Werbefinanzierung bedroht sehen.
Die Kommission hält dagegen: Sie verspricht nicht nur besseren Schutz, sondern auch einfachere Regeln für Unternehmen, etwa schlankere Informationspflichten bei wiederholten In-App-Käufen. Die Verlage sehen das anders. Für sie bleibt vor allem neue Bürokratie, und die wollen sie jetzt im Europäischen Parlament und im Rat verhindern, die den Entwurf als Nächstes beraten.
