Thüringen vergibt sein Landesmarketing an drei Agenturen aus Jena und Erfurt: 8,4 Millionen Euro
Das Wichtigste in Kürze
- Die Thüringer Staatskanzlei hat ihr Landesmarketing an eine Bietergemeinschaft aus Art-Kon-Tor Kommunikation (Jena), Samt & Seidel und Diemar Jung Zapfe (beide Erfurt) vergeben.
- Die Rahmenvereinbarung hat laut EU-Amtsblatt einen Höchstwert von rund 8,4 Millionen Euro und läuft 48 Monate.
- Neun Angebote gingen ein, sieben davon von kleinen und mittleren Unternehmen, keins aus dem Ausland.
- Qualität zählte mit 65 Prozent, der Preis mit 35 Prozent.
Rund 8,4 Millionen Euro über vier Jahre: So viel darf das Landesmarketing des Freistaats Thüringen höchstens kosten, und den Rahmenvertrag dafür hat die Staatskanzlei an eine Bietergemeinschaft dreier regionaler Agenturen vergeben. Federführend ist Art-Kon-Tor Kommunikation aus Jena, dazu kommen Samt & Seidel und Diemar Jung Zapfe, beide aus Erfurt. Das geht aus der Zuschlagsbekanntmachung hervor, die am 11.11.2026 im EU-Amtsblatt TED erschienen ist. Ausgewählt und unterschrieben wurde schon am 15.10.2026.
Hinter der Zahl steckt ein Markt, der sich für diesen Etat fast nur aus der Region und dem Mittelstand speiste. Kein einziges Angebot kam aus einem anderen Land des Europäischen Wirtschaftsraums. Alle drei Gewinner führt die Bekanntmachung als kleine Unternehmen. Dass sich Agenturen für einen Etat dieser Größe zusammentun, ist bei öffentlichen Ausschreibungen naheliegend: Das Leistungsverzeichnis reicht von Strategie und Kreation über Social Media samt Beauftragung von Creatorn, Messen und Veranstaltungen bis zur neuen Website, Mediaplanung und dem Einkauf der Schaltungen. Kaum eine Agentur dieser Größe deckt das allein ab.
Gewertet wurde zu 65 Prozent nach Qualität, also nach der Lösung der Aufgaben, der Präsentation und dem Gesamteindruck, und zu 35 Prozent nach Preis, gemessen an Stundensätzen und Basishonorar. Ausgeschrieben hatte die Staatskanzlei im Juni mit einem Höchstwert von 10 Millionen Euro. Die Gewinner arbeiten unter dem Leitmotiv „Thüringen – das Grüne Herz Deutschlands“, Zielgruppe sind Familien, Fachkräfte und Absolventen im Land und Unternehmen und Fachkräfte von außerhalb. Es handelt sich um eine Rahmenvereinbarung ohne erneuten Wettbewerb: Einzelaufträge gehen direkt an die Bietergemeinschaft.
Abgeschlossen ist die Thüringer Etatsaison damit nicht. Das Wirtschaftsministerium sucht, wie Adwoche Anfang November berichtete, eine eigene Agentur für das Standortmarketing, mit einem Höchstwert von 8 Millionen Euro und ausdrücklich ohne Landesmarketing und Corporate Design der Staatskanzlei. Teilnahmeanträge sind dort bis zum 7. Dezember möglich. Ob das Trio aus Jena und Erfurt auch dort mitbietet oder eine zweite Agentur neben ihm unter dasselbe Leitmotiv rückt, entscheidet sich nach dieser Frist.
