Projekt statt Jahresetat: Havas Media holt Charlotte Tilbury für den Winter

Havas Media Germany hat sich nach einem Pitch den Etat für die Winterkampagne der Beauty-Marke Charlotte Tilbury gesichert, siebenstellig, wie MEEDIA und HORIZONT übereinstimmend berichten. Es ist ein Projekt für die Wochen bis Weihnachten, kein Jahresetat.

Dazu kam ein zweiter Neukunde auf ganz anderem Weg: Harley-Davidson landet nicht über einen deutschen Pitch bei Havas, sondern über die globale Vergabe an Horizon Global. Die beiden Fälle zeigen, wie unterschiedlich Neugeschäft heute zustande kommt.

Bei Charlotte Tilbury geht es um die kaufstarken Wochen bis Weihnachten. Die Kampagne richtet sich laut beiden Berichten an Frauen, die die Marke schätzen, und an Menschen auf Geschenksuche. „In der Vorweihnachtszeit treffen Beauty-Begeisterung und die Suche nach dem richtigen Geschenk aufeinander“, sagt Antonia Meyer, Director Client Service bei Havas Media. Ob die britische Marke der Agentur 2027 weitere Aufgaben gibt, konnte Havas laut MEEDIA nicht sagen; HORIZONT hält ein längeres Engagement für möglich. Den Mediamix nennt nur MEEDIA: Außenwerbung und digitale Kanäle, darunter Teads, Netflix, Paramount+ und Prime Video.

Über Horizon Global, das Joint Venture von Havas und der US-Agentur Horizon Media, war in Deutschland bisher kaum etwas zu hören, schreibt MEEDIA. Den weltweiten Etat meldete zuerst Ad Age, Havas Media Germany bestätigte MEEDIA den Neukunden auf Anfrage. Laut Mitteilung von Horizon Global fiel die Entscheidung nach einer mehrmonatigen Prüfung; das Joint Venture verantwortet künftig die Strategie, die Investitionen, die Planung und die Messung des Erfolgs, und zwar in Nordamerika, EMEA, APAC und Lateinamerika. Die deutsche Tochter der Motorradmarke sitzt in Frankfurt; welche Werbung sie hier plant, ist nicht bekannt.

Für Havas ist das ein Muster mit Vorgeschichte. Bei Lidl arbeitete die Agentur zunächst für Österreich und übernahm nach dem Europa-Pitch die übrigen Aufgaben im DACH-Raum, Deutschland ausgenommen (unser Bericht). Aus einem befristeten Winterauftrag wie dem von Charlotte Tilbury kann so ein Jahresetat werden; die globale Harley-Vergabe dagegen landet in Frankfurt, ohne dass hier jemand pitchen musste.