Commerzbank vergibt Mediaetat neu: Deep Media löst dentsu X ab
Das Wichtigste in Kürze
- Deep Media aus Hamburg hat laut MEEDIA den Mediaetat der Commerzbank gewonnen und löst dentsu X ab; die Bank bestätigte das auf Anfrage.
- MEEDIA beziffert den Etat als deutlich achtstellig; dentsu äußerte sich zunächst nicht.
- Deep Media betreut seit 2020 die Commerzbank-Tochter comdirect und hat Wurzeln im Performance Marketing.
- Ein Großteil des Mediabudgets fließt nach Angaben der Bank in Awareness-Kanäle wie TV, Digital Out of Home, Video und Großformate.
Die Commerzbank hat ihren Mediaetat neu vergeben: Deep Media aus Hamburg löst dentsu X ab, wie MEEDIA berichtet. Die Bank bestätigte dem Medium den Wechsel auf Anfrage; MEEDIA spricht von einem deutlich achtstelligen Etat.
Wer hatte den Etat bisher?#
Bis zur Neuausschreibung habe dentsu X die Mediabetreuung der Marke Commerzbank verantwortet, teilte die Bank MEEDIA mit. Die dentsu-Gruppe betreute das Frankfurter Haus laut MEEDIA seit vielen Jahren, seit 2022 war dentsu X dabei die führende Agentur. Über den Pitch hatte MEEDIA schon im Frühjahr berichtet. dentsu äußerte sich zu dem Verlust zunächst nicht.
Wie gut kennen sich Bank und Agentur?#
Gut, zeigt der Bericht: Deep Media, 2019 gegründet, führt seit 2020 die Commerzbank-Tochter comdirect als Kundin. MEEDIA beschreibt die Agentur als zurückhaltend und mit Wurzeln im Performance Marketing; Gründerin Christina Voigt äußert sich nicht zum neuen Etat.
Als erste größere Arbeit für die Bank nennt MEEDIA die Erfolgsgeschichten-Kampagne, die Mitte September mit sieben Content Pieces startete. Die Kreation stammt von Leo Germany.
Was verrät der Mediaplan?#
Laut Commerzbank landet der größte Teil des Budgets bei Awareness-Kanälen, genannt werden TV, Digital Out of Home, Video und Großformate. Daneben stehen Native-Formate, Display, Advertorials und Social Media (Consideration-Kanäle). Konkret nennt die Bank im TV unter anderem Das Erste, N24 Doku, ntv, Welt und DMAX, im Streaming Amazon, Netflix und HBO Max, bei Podcasts Seven.One, Spotify, ARD und Zeit. Großformate laufen unter anderem bei Ad Alliance (ntv) und IQ (Handelsblatt).
Bemerkenswert ist die Kombination: Eine Agentur mit Performance-Herkunft steuert einen Plan, der vor allem Reichweite und Markenaufbau bedient. Das spricht dafür, dass es der Bank bei der Auswahl weniger um Netzwerkgröße als um Steuerung und Technologie ging. Das ist eine Lesart; Auswahlkriterien nennt die Commerzbank nicht.
Wie dentsu den Verlust einordnet, ist offen: Auf die Anfrage von MEEDIA hat sich die Gruppe bislang nicht geäußert.
