Douglas legt die Media aller 20 Europa-Märkte zu Carat
Das Wichtigste in Kürze
- Die Douglas Group lässt ihre Media ab dem 1. Januar 2027 in 20 europäischen Märkten von dentsu und Carat betreuen, bisher lag nur DACH bei Carat.
- Laut Douglas-Marketingchef Rik Strubel ist es die erste europaweite Media-Partnerschaft dieser Größenordnung für das Unternehmen.
- Das Mandat umfasst neben Deutschland, Österreich und der Schweiz unter anderem Frankreich, Italien, Spanien, Polen und die Niederlande.
Die Douglas Group gibt ihre Media in ganz Europa an ein einziges Network. Ab dem 1. Januar 2027 betreuen dentsu und Carat die Parfümeriekette in 20 europäischen Märkten, strategisch wie operativ. Das teilte dentsu Deutschland am 21. Oktober nach einem internationalen Pitch mit. Bisher war Carat nur in der DACH-Region für Douglas zuständig.
Zum Mandat gehören neben Deutschland, Österreich und der Schweiz auch Frankreich, Italien, Spanien, Polen, die Niederlande und Belgien, dazu kleinere Märkte von Portugal bis Estland. Die Umstellung soll schrittweise laufen. Douglas-Marketingchef Rik Strubel nennt es die erste europaweite Partnerschaft „dieser Größenordnung“ für das Unternehmen. Auf Seiten von dentsu führt Katja Anette Brandt, CEO Germany und zuständig für das Media-Geschäft in Zentraleuropa. Ein Etatvolumen nennen beide Seiten nicht.
Für Carat ist es der zweite Douglas-Pitch in kurzer Zeit: Erst vor gut einem Jahr hatte Douglas die Mediaagenturen antreten lassen, wie MEEDIA schreibt. Das Medium stellt den Gewinn auch neben einen Verlust: Die Commerzbank investiert ihre Mediagelder zumindest teilweise inzwischen bei Deep Media in Hamburg, Adwoche berichtete über den Wechsel.
Ein Network statt zwanzig lokaler Lösungen#
Die Begründung in der Mitteilung ist bemerkenswert offen: Es geht um Transparenz und Effizienz der Mediaausgaben über alle Märkte hinweg, also um Vergleichbarkeit von Preisen und Wirkung. Für einen Händler mit Filialen und Onlineshop in 20 Ländern ist das ein Hebel, den lokale Einzelverträge kaum bieten. Das Versprechen, die „lokale Marktrelevanz“ zu wahren, wird sich an den Länderbudgets messen lassen.
Gewinner sind dentsu und Carat, die das DACH-Geschäft zur Europa-Plattform ausbauen. Verlierer sind die Agenturen, die Douglas bisher außerhalb von DACH betreuen: Für sie dürfte das Geschäft mit der schrittweisen Umstellung ab Januar enden.
