IVW-Auflagen: Programm- und Frauenzeitschriften verlieren, Natur- und Kindertitel halten
Das Wichtigste in Kürze
- Die 27 Programmzeitschriften der IVW verkauften im dritten Quartal 2026 zusammen 7.499.916 Exemplare, 6,9 Prozent weniger als ein Jahr zuvor.
- Wöchentliche Frauenzeitschriften kamen auf 2.943.801 verkaufte Exemplare nach 3.397.858 im Vorjahresquartal, ein Minus von 13,4 Prozent bei einem Titel weniger.
- Natur-, Kinder- und Sportzeitschriften verloren dagegen nur rund 2 Prozent.
Wer Print im Mediaplan hat, sollte nicht mehr über „die Zeitschriften“ reden. Die Auflagenzahlen der IVW für das dritte Quartal 2026, veröffentlicht am 21. Oktober, gehen je nach Gattung weit auseinander. Am deutlichsten verlieren die Programm- und die Frauenzeitschriften. Das zeigt die Übersicht der IVW nach Sachgruppen, die Adwoche mit dem Vorjahresquartal verglichen hat.
Hinter der Zahl steckt die größte Einzelgattung der Publikumspresse. Die 27 TV-Programmhefte setzten im dritten Quartal zusammen 7.499.916 Exemplare ab, ein Jahr zuvor waren es 8.053.517. Die Zahl der Titel blieb gleich, der Rückgang ist also kein Effekt von Einstellungen oder Abmeldungen. Noch stärker fiel er bei den wöchentlichen Frauenzeitschriften aus: Sie verkauften 2.943.801 Exemplare nach 3.397.858, ein Minus von 13,4 Prozent, allerdings mit einem Titel weniger in der Gruppe.
| Sachgruppe | Titel 3/2025 → 3/2026 | Verkauf 3/2026 | Veränderung zum Vorjahresquartal |
|---|---|---|---|
| Programmzeitschriften | 27 → 27 | 7.499.916 | −6,9 % |
| Wöchentliche Frauenzeitschriften | 33 → 32 | 2.943.801 | −13,4 % |
| Vierzehntägliche Frauenzeitschriften | 5 → 5 | 623.361 | −9,7 % |
| Wissensmagazine | 15 → 15 | 744.896 | −4,9 % |
| Kinderzeitschriften | 38 → 38 | 1.346.343 | −2,3 % |
| Naturzeitschriften | 12 → 12 | 892.522 | −2,0 % |
| Sportzeitschriften | 27 → 26 | 1.750.649 | −1,9 % |
Quelle: IVW, Auflagenentwicklung Publikumszeitschriften nach Sachgruppen, Verkauf je Quartal; Veränderung eigene Berechnung.
Am anderen Ende stehen Natur-, Kinder- und Sportzeitschriften mit Verlusten um 2 Prozent. Diese Hefte dürften weniger vom Fernsehverhalten abhängen als die Programmpresse, deren Kernnutzen das lineare TV-Programm ist. Insgesamt unterstanden der IVW-Auflagenkontrolle im Quartal 433 Publikumszeitschriften, 312 Tageszeitungen und 15 Wochenzeitungen.
Ein pauschaler Abschlag auf Print greift deshalb zu kurz. Wer Reichweite über Programm- und Frauentitel einkauft, sollte die Preise an der aktuellen Verkaufsauflage messen. Entscheidend wird, ob die Programmpresse auch im nächsten Jahresvergleich wieder mehr als jeden zwanzigsten Käufer verliert.
