TV-Werbung zum Selbstbuchen: RTL AdAlliance holt den Mittelstand in den AdManager
Das Wichtigste in Kürze
- RTL AdAlliance führt alle Self-Service-Lösungen im AdManager zusammen; Werbekunden finden dort Media-Pakete und Audience-Segmente aus 14 europäischen Märkten.
- Die KMU-Kunden des Vermarkters bekommen ab sofort im AdManager Zugang zu allen Funktionen der Mittelstands-Lösung, dazu die Targeting-Suite Smart Audiences.
- Als Nächstes sollen kleine und mittlere Unternehmen digitale Spot-Platzierungen im linearen TV und auf Streamingdiensten europäischer Sender buchen können.
- Eine neue Self-Service & SMB-Unit soll die Plattform weiterentwickeln.
RTL AdAlliance legt seine Werkzeuge zur Selbstbuchung zusammen: Der AdManager, mit dem Werbekunden und Agenturen TV- und Videoinventar ohne Verkaufsgespräch buchen, wird zur einzigen Plattform dafür. Wie der internationale Vermarkter der RTL Group am 12.11.2026 mitteilte, finden Kunden dort kuratierte Pakete und Zielgruppensegmente aus 14 europäischen Märkten. Die KMU-Kunden ziehen ab sofort mit ein.
Was ändert sich für kleinere Werbekunden?#
Sie bekommen im AdManager alle Funktionen der Self-Service-Lösung, die RTL AdAlliance bisher eigens für den Mittelstand betrieben hat. Neu dazu kommen die Targeting-Suite „Smart Audiences“ und weitere Produkte im linearen Programm und auf ausgewählten Streamingdiensten der Sender. Im nächsten Schritt sollen kleine und mittlere Unternehmen auch digitale Spot-Platzierungen im linearen TV und auf Streaming-Plattformen mehrerer europäischer Sender buchen können. Einen Termin dafür nennt der Vermarkter nicht.
Wer hilft beim Buchen?#
Über eine Messenger-Funktion sprechen Direktkunden und unabhängige Agenturen mit einem festen Customer-Success-Team. Oliver Vesper, Chief Digital Officer und stellvertretender CEO, begründet den Schritt mit den Hürden des Markts: Komplexe lokale Buchungsstrukturen und hohe Mindestvolumina hätten Mittelständlern den Zugang bisher oft erschwert. Weiterentwickeln soll die Plattform eine neu geschaffene Self-Service & SMB-Unit.
Warum jetzt?#
Weil die Konkurrenz denselben Weg geht. Seven.One Media hat im Oktober den ProSiebenSat.1 AdManager gestartet, mit dem kleinere Mittelständler Addressable-TV-Kampagnen selbst planen. Beide großen TV-Vermarkter dürften damit um Budgets werben, die bisher bei Suchmaschinen und sozialen Netzwerken landen, wo Selbstbuchung längst Standard ist. RTL AdAlliance setzt dabei auf die europäische Breite, Seven.One zunächst auf das eigene Addressable-TV-Inventar.
Für unabhängige Agenturen mit Mittelstandskunden lohnt ein Versuch schon jetzt: Wer TV bisher wegen der Mindestbuchung ausgeschlossen hat, sollte die Pakete im AdManager gegen die Kosten einer Social-Kampagne rechnen, bevor die Spot-Platzierungen dazukommen.
