Seven.One Media öffnet Addressable TV für den Mittelstand: AdManager bucht im Self-Service
Das Wichtigste in Kürze
- Seven.One Media hat am 7. Oktober 2026 den „ProSiebenSat.1 AdManager“ eingeführt: Kleinere Mittelständler planen Addressable-TV-Kampagnen auf Connected TVs selbst.
- Gebucht wird das SwitchIn-Format in L-Form auf allen Sendern von ProSiebenSat.1, ausgespielt werden kann etwa nach Bundesland, Stadt oder Postleitzahl.
- Das Tool stammt von MFE Advertising und lief zuvor in Italien und Spanien.
- Den Zugang gibt es über ein Anmeldeformular, danach meldet sich der Vertrieb; Preise oder Mindestbudgets nennen Pressemitteilung und Produktseite nicht.
Zeitraum und Budget festlegen, Zielgruppe bestimmen, Werbemittel hochladen, Kampagne aktivieren: Vier Schritte nennt Seven.One Media für den „ProSiebenSat.1 AdManager“, den der Vermarkter am 7. Oktober 2026 für kleinere mittelständische Unternehmen eingeführt hat.
Die Plattform plant und spielt Addressable-TV-Kampagnen auf Connected TVs aus. Gebucht wird das SwitchIn-Format in L-Form auf allen Sendern von ProSiebenSat.1. Zur Zielgruppensteuerung nennt die Produktseite Bundesland, Stadt und Postleitzahl sowie Alter, Geschlecht, Haushaltsstruktur und Interessen, ein Dashboard zeigt die Leistung in Echtzeit. Die Reichweite beziffert der Vermarkter mit 12,3 Millionen erreichten Connected TVs und 10,2 Millionen Haushalten (interne Daten, Januar 2026).
Neu erfunden hat Seven.One Media das Tool nicht. Es stammt von MFE Advertising und lief zuvor in Italien und Spanien. DWDL spricht vom „nächsten MFE-Import“: ProSiebenSat.1 übernimmt damit ein weiteres Werbeprodukt der neuen Konzernmutter, nach ALL21 Roadblocking im August. Publitalia ’80, die Vermarktungstochter von MFE, nennt laut DWDL einen Sendestart binnen 24 Stunden und spricht ausdrücklich auch Agenturen und Reseller an. Für Mediaagenturen ist das Tool damit Werkzeug und Konkurrenz zugleich.
Ganz ohne Menschen kommt der Zugang nicht aus: Wer den AdManager nutzen will, schickt ein Anmeldeformular ab, danach meldet sich laut Produktseite ein Vertriebsberater. Als bisherige Nutzer führt die Seite Despar Nord und die Deutsche Bahn auf, einen Konzern, der schwer als kleiner Mittelständler durchgeht. Die Zielgruppe dürfte also weiter gefasst sein, als die Pressemitteilung nahelegt.
Im Segment steht Seven.One Media nicht allein: Laut DWDL sieht auch Ad Alliance, der Vermarkter von RTL, im Mittelstand erhebliches Wachstumspotenzial, dazu kommen unabhängige Anbieter wie das Start-up onescreen. Der Einwand liegt auf der Hand: Ein Self-Service, der über Anmeldung und Vertriebskontakt läuft, ist einer bei der Buchung, nicht beim Zugang. Und ob er für Mittelständler mit kleinem Budget taugt, hängt an Preisen und Mindestbudgets, die weder Pressemitteilung noch Produktseite nennen.
