Mercedes-Benz macht den WM-Titel von Kimi Antonelli sofort zur Modellkampagne
Das Wichtigste in Kürze
- Mercedes-Benz hat eine globale Markenkampagne mit dem neuen Formel-1-Weltmeister Kimi Antonelli gestartet, wie HORIZONT und medianet berichten.
- Der Leitgedanke heißt „Better keeps us going“; der Film läuft auf den Social-Media-Kanälen der Marke und in wichtigen Märkten im Fernsehen.
- Neben Antonelli zeigt die Kampagne Modelle wie den elektrischen GLC, das AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé und das AMG GT 4-Türer Coupé.
Kimi Antonelli steht als jüngster Formel-1-Weltmeister fest, und Mercedes-Benz wirbt bereits weltweit mit ihm, wie HORIZONT und medianet berichten.
Der Leitgedanke der globalen Markenkampagne heißt „Better keeps us going“. Der Film läuft auf den Social-Media-Kanälen der Marke und in wichtigen Märkten im Fernsehen, unterlegt mit „That’s Life“ in der Fassung von Frank Sinatra. Neben Szenen aus Antonellis Saison zeigt er aktuelle Modelle, darunter den elektrischen GLC, das Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé und das AMG GT 4-Türer Coupé. Für die einzelnen Märkte gibt es angepasste Werbemittel. Nur medianet nennt den Starttermin, den 2. November, und eine überwiegend schwarz-weiße Bildsprache; nur HORIZONT die Länge des Films, 45 Sekunden.
Unsere neue Markenkampagne feiert die Siegermentalität, die Faszination der Formel 1 und unseren neuen Weltmeister Kimi Antonelli.
Aus dem Champion wird ein Verkaufsargument#
Bemerkenswert ist weniger der Champion als das Timing. Ein Film, der so kurz nach dem Titel weltweit ausgespielt wird, dürfte fertig gewesen sein, bevor das Ergebnis feststand. Mercedes hat Antonelli schon vorher als Werbegesicht genutzt: Im März war er laut HORIZONT der Star der Kampagne für den elektrischen GLC. Jetzt wird aus dem Fahrer ein Verkaufsargument für eine ganze Modellreihe. Das passt zu einer Marke, die Rückenwind braucht: Im Interbrand-Ranking, das Ende Oktober erschien, verlor Mercedes-Benz 18,6 Prozent Markenwert, wie unser Bericht zu den Best Global Brands 2026 zeigt. Mit Brad Pitt für Mercedes-AMG hatte der Konzern schon Anfang Oktober auf ein bekanntes Gesicht gesetzt.
Ausgespielt wird mitten in der Saison: Laut HORIZONT stehen noch vier Rennen aus. Der Werbeträger bleibt also bis zum Saisonende auf der Strecke.
