Disney+ will in die AGF-Messung: Nach Prime Video prüft der nächste Streamer den Einstieg
Das Wichtigste in Kürze
- Die AGF Videoforschung und Disney prüfen, ob Disney+ in die aktive AGF-Messung aufgenommen werden kann.
- Der Disney Channel und die National-Geographic-Sender sind bereits Teil der linearen AGF-TV-Messung.
- Einen Zeitplan nennen AGF und Disney nicht; Prime Video wird schon gemessen, Netflix nicht.
Die AGF Videoforschung und The Walt Disney Company prüfen, ob Disney+ in die aktive AGF-Messung aufgenommen werden kann. Das teilte die AGF am 04.11.2026 in Frankfurt mit. Für Mediaplaner geht es um eine einfache Frage: Steht die Streaming-Reichweite von Disney+ künftig in derselben Währung wie das Fernsehen?
Ganz neu ist die Beziehung nicht. Der Disney Channel und die National-Geographic-Sender sind schon Teil der linearen AGF-TV-Messung. Jetzt geht es um den Streamingdienst selbst. Julia Schörner, Vice President Disney Advertising GSA, will die Nutzung von Disney+ „für den Werbemarkt besser sichtbar und einordbar“ machen. AGF-Chefin Kerstin Niederauer-Kopf spricht von einem Weg zu einer umfassenderen Bewegtbildmessung; das Ziel sei ein unabhängiger Marktstandard „über alle Distributionswege hinweg“.
Prime Video ist diesen Schritt schon gegangen, seine Champions-League-Abende stehen längst in den AGF-Zahlen. Netflix hatte laut DWDL vor über einem Jahr Interesse an der AGF-Messung bekundet, seither sei es still geworden.
Prüfen heißt noch nicht messen#
Bemerkenswert ist, wie vorsichtig beide formulieren. Es geht um die Voraussetzungen einer möglichen Integration nach den Regeln des AGF-Standards, einen Zeitplan nennen AGF und Disney nicht. Für Agenturen ändert sich bis dahin nichts: Disney+-Kampagnen werden weiter mit den Zahlen des Anbieters geplant und lassen sich nicht direkt neben TV-Reichweiten legen.
Trotzdem spricht viel dafür, dass der Druck von den Werbekunden kommt. Wer Budgets aus dem linearen Fernsehen in CTV verschiebt, will die Kontakte vergleichen können, statt jeder Plattform ihre eigene Rechnung abzunehmen. Netflix muss sich die Frage gefallen lassen, warum ein Konkurrent nach dem anderen in die gemeinsame Währung geht und es selbst weiter fehlt.
