Best Global Brands 2026: SAP vorn, deutsche Automarken verlieren bis zu 23 Prozent
Das Wichtigste in Kürze
- Im Interbrand-Ranking Best Global Brands 2026 steht SAP mit 44,6 Milliarden Dollar auf Rang 17 und ist damit die wertvollste deutsche Marke.
- Mercedes-Benz (minus 18,6 Prozent), BMW (minus 17,9 Prozent), Audi, Porsche und Volkswagen verlieren deutlich, Volkswagen mit minus 23,0 Prozent am stärksten.
- Allianz und Siemens legen zu; Apple führt mit 514,6 Milliarden Dollar, Nvidia wächst um 71,5 Prozent.
Die wertvollste deutsche Marke ist in diesem Jahr kein Auto, sondern eine Software. Im Ranking Best Global Brands 2026 der Markenberatung Interbrand steht SAP mit 44,6 Milliarden Dollar auf Rang 17, ein Plus von 7,9 Prozent. Mercedes-Benz folgt auf Rang 20 mit 40,8 Milliarden Dollar, nach einem Minus von 18,6 Prozent. Für die deutschen Automarken ist die Liste insgesamt eine schlechte Nachricht.
| Rang | Marke | Markenwert | Veränderung |
|---|---|---|---|
| 17 | SAP | 44,6 Mrd. $ | +7,9 % |
| 20 | Mercedes-Benz | 40,8 Mrd. $ | −18,6 % |
| 22 | BMW | 38,4 Mrd. $ | −17,9 % |
| 26 | Allianz | 30,7 Mrd. $ | +9,0 % |
| 47 | Siemens | 19,1 Mrd. $ | +8,3 % |
| 56 | adidas | 16,1 Mrd. $ | −7,9 % |
| 65 | Audi | 12,4 Mrd. $ | −19,5 % |
| 66 | Porsche | 12,4 Mrd. $ | −17,5 % |
| 71 | Volkswagen | 11,6 Mrd. $ | −23,0 % |
Alle deutschen Automarken der Liste verlieren zwischen 17,5 und 23 Prozent, auch Toyota als größte Automarke büßt 19,9 Prozent ein. Das spricht eher für ein Problem der ganzen Branche als für einzelne Fehler im Marketing. Gewinner sind Marken mit Software- und Plattformgeschäft: Google legt um 22,8 Prozent zu, Nvidia um 71,5 Prozent auf 74,0 Milliarden Dollar und Rang 6. Instagram und YouTube stehen in den Top 10. Ganz vorn steht Apple mit 514,6 Milliarden Dollar.
Aus der Schweiz ist Zurich neu in der Liste (Rang 58, 15,0 Milliarden Dollar), Nescafé und Nestlé verlieren leicht. Interbrand stellt das Ranking 2026 unter die These, dass KI-Agenten einen Teil der Kaufentscheidungen übernehmen. Marken stürben nicht aus, sie würden schneller aussortiert („accelerated selection“), und sie müssten künftig zwei Zielgruppen überzeugen: Menschen und die Agenten, die für sie auswählen.
Ob die Autobauer aufholen, lässt sich an einer Zahl ablesen: Erst über 44,6 Milliarden Dollar läge Mercedes-Benz vor SAP.
