Ad Alliance wirbt um TV-Neulinge: Bei der Aktivierung wächst die Weiterempfehlung am stärksten
Das Wichtigste in Kürze
- Die Ad Alliance hat aggregierte Wirkungsdaten von Marken ausgewertet, die 2024 und 2025 erstmals im TV geworben haben, aus der RTL Data Benchmarkdatenbank (Stand April 2026).
- Mit Kampagnenkontakt steigt die Bereitschaft zur Weiterempfehlung von 23 auf 31 Prozent, die Markenbekanntheit von 50 auf 55 Prozent.
- Grundlage sind 7.235 Befragte, davon 2.905 in einer Kontrollgruppe ohne Kampagnenkontakt.
Die Ad Alliance umwirbt Marken, die noch nie im Fernsehen waren, mit eigenen Wirkungszahlen. Am 14. Oktober hat der Vermarkter eine Auswertung aus der RTL Data Benchmarkdatenbank vorgestellt. Unter den Aktivierungswerten wächst die Weiterempfehlung am stärksten: Sie steigt bei Menschen mit Kampagnenkontakt von 23 auf 31 Prozent.
Ausgewertet wurden Kampagnen von TV-Neukunden aus den Jahren 2024 und 2025, von Automotive und Elektromobilität über Lebensmittel und Getränke bis zu Schmuck, Gesundheit und Non-Profit. Die Ad Awareness liegt mit Kontakt um 62 Prozent höher als in der Kontrollgruppe, die Wiedererkennung der Spots um 67 Prozent. Die Markenbekanntheit klettert von 50 auf 55 Prozent, das Vertrauen unter Markenkennern von 54 Prozent auf 59 Prozent. Die Kaufbereitschaft steigt von 38 auf 42 Prozent. Datenstand der Auswertung ist April 2026.
Der Zeitpunkt passt. Am selben Tag hat Adwoche über TEDi berichtet, das mit „TEDi Girl“ den ersten großen TV-Auftritt der Marke wagt. Genau solche Marken spricht die Studie an, die der Vermarkter unter dem Titel „Willkommen in der Show“ („Welcome to the Show“) zum Download anbietet.
Die Methode ist sauberer als manche Vermarkterstudie. Trotzdem bleibt es eine Auswertung des Anbieters über die eigenen Umfelder, mit Daten aus der eigenen Datenbank. Welche Marken einflossen, wie viel sie gebucht haben und wie Kampagnen ohne messbaren Effekt abschnitten, steht nicht auf der Seite.
Für Marketingchefs, die den ersten TV-Flight erwägen, ist die interessanteste Zahl deshalb nicht die 67 Prozent bei der Wiedererkennung, sondern der Abstand bei der Kaufbereitschaft: 42 Prozent gegenüber 38 Prozent. Erst wenn eine eigene Messung mindestens diesen Abstand zur Kontrollgruppe zeigt, trägt das Versprechen der großen Bühne auch im eigenen Abverkauf.
