Live-Sport bringt RTL die junge Zielgruppe: Ad Alliance verkauft Klopp als Werbebühne
Ein Länderspiel mit Rekordwerten bei den Jüngeren, eine Kampfsport-Gala mit Bestwert bei den 14- bis 49-Jährigen und ein weiterer NFL-Experte: RTL baut gerade auf Live-Sport. Der Vermarkter Ad Alliance nutzt das Länderspiel-Debüt von Jürgen Klopp bereits als Verkaufsargument für Werbekunden.
Das Länderspiel bricht Tagesrekorde, Oktagon legt nach#
Das 1:1 der Nationalmannschaft in den Niederlanden am 24. September sahen im Schnitt 10,69 Millionen Menschen, in der Spitze 11,38 Millionen. Der Marktanteil lag insgesamt bei 46,9 Prozent, bei den 14- bis 49-Jährigen bei 63,8 Prozent und bei den 14- bis 29-Jährigen bei 83,5 Prozent (RTL, vorläufige AGF-Daten vom 25.09.2026). Über den ganzen Tag kam RTL bei den 14- bis 29-Jährigen auf 50 Prozent, laut Sender der beste Tageswert aller Zeiten. Zum Vergleich: Beim ersten Länderspiel von Julian Nagelsmann vor drei Jahren schalteten laut DWDL weniger als acht Millionen ein.
Am Samstagabend folgte die Kampfsport-Gala Oktagon 94: 20,1 Prozent Marktanteil bei den 14- bis 49-Jährigen während der Kämpfe, laut RTL ein neuer Höchstwert, in der Spitze rund 922.000 Zuschauer (RTL, 27.09.2026). Und für die NFL holt RTL den früheren Profi Jakob Johnson ins Expertenteam, das damit acht ehemalige NFL-Spieler zählt (RTL, 27.09.2026).
Der Vermarkter verkauft die Aufmerksamkeit, nicht den Sendeplatz#
Ad Alliance wirbt mit den Länderspielzahlen um Kunden: Das emotionale Live-Umfeld sorge für Aufmerksamkeit und Gesprächswert, Interessierte sollen sich beim Sales-Team melden.
Live-Sport wird damit zum knappen Gut für alle, die junge Zielgruppen im linearen TV suchen. Solche Reichweiten gibt es nur an wenigen Abenden. Dort wird sich die Nachfrage ballen. Die nächste Bewährungsprobe kommt schnell: Am 4. Oktober zeigt RTL ab 20:45 Uhr das Nations-League-Spiel in Griechenland und ab 22:25 Uhr, zusammen mit NITRO, die NFL-Partie Kansas City gegen Las Vegas mit Johnsons erstem Einsatz.
