Mediendiskursstudie Wien 2026: Social Media täglich vor dem Fernsehen, ORF und Ö3 bleiben vorn
Das Wichtigste in Kürze
- 50 Prozent der Wienerinnen und Wiener nutzen Social Media (fast) täglich; Fernsehen, Radio und Tageszeitungen erreichen täglich 31 bis 37 Prozent.
- ORF 2 und ORF 1 führen bei den TV-Sendern, Ö3 beim Radio; alle genannten Radiosender legen gegenüber dem Vorjahr zwei bis drei Prozentpunkte zu.
- TikTok nutzen 21 Prozent mehrmals pro Woche, bei den unter 30-Jährigen 45 Prozent; Facebook erreicht bei den über 45-Jährigen nahezu 40 Prozent.
- Befragt hat IFES im Auftrag der Stadt Wien 2.004 Personen ab 16 Jahren zwischen 10. Juni und 3. Juli 2026.
Die Hälfte der Wienerinnen und Wiener ist (fast) jeden Tag auf Social Media. Fernsehen, Radio und Tageszeitungen kommen auf tägliche Nutzungswerte zwischen 31 und 37 Prozent, das Fernsehen geht dabei leicht zurück. So steht es in der Mediendiskursstudie Wien 2026, die das Institut IFES im Auftrag der Stadt erhoben hat. Für Mediaplaner ist das keine Wende, aber eine Mahnung: Welcher Kanal trägt, hängt in Wien stark am Alter.
Hinter dem Durchschnitt stehen zwei Publika. Instagram erreicht 56 Prozent der unter 30-Jährigen, aber nur 21 Prozent der über 60-Jährigen. Snapchat kommt bei den Jungen auf 39 Prozent und spielt bei Älteren kaum eine Rolle. Facebook kippt in die andere Richtung: bei den unter 30-Jährigen 26 Prozent mit sinkender Tendenz, bei den über 45-Jährigen nahezu 40 Prozent. WhatsApp bleibt mit 60 Prozent der meistgenutzte Dienst, verliert aber zwei Prozentpunkte.
Bei den klassischen Sendern hält der ORF die Spitze. ORF 2 sehen 38 Prozent mindestens mehrmals pro Woche, ORF 1 36 Prozent, dahinter folgen ServusTV (23 Prozent) und Puls 4 (20 Prozent). Im Radio liegt Ö3 mit 27 Prozent vor Radio Wien (24 Prozent); die stärksten Privaten sind KroneHit und 88.6. Bemerkenswert: Alle genannten Radiosender gewinnen gegenüber dem Vorjahr zwei bis drei Prozentpunkte. Beim Streaming führt Netflix mit 30 Prozent vor Prime Video (22 Prozent), Disney+ verliert zwei Prozentpunkte.
Newsletter legen zu, Außenwerbung erreicht täglich etwa jeden Sechsten#
Einen deutlichen Sprung machen Newsletter: 15 Prozent lesen sie täglich, und 14 Prozent stufen sie als meinungsbildend ein, zehn Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Infoscreens und Außenwerbung erreichen täglich 16 bis 18 Prozent, also sogar etwas mehr Menschen als die Newsletter. Befragt wurden 2.004 Personen ab 16 Jahren zwischen 10. Juni und 3. Juli 2026, telefonisch und online (Studie als PDF).
Wer in Wien Kampagnen plant, sollte den Social-Teil des Mediamix nach Alter trennen: TikTok, Instagram und Snapchat für die Jungen, Facebook für die Älteren. Im linearen TV und im Radio bleiben ORF 2 und Ö3 die reichweitenstärksten Einzelsender. Und wer einen eigenen Newsletter hat, sollte ihn nicht länger als Beiwerk behandeln: Im Vorjahresvergleich hat er bei der Meinungsbildung zehn Prozentpunkte gewonnen.
