Plakat und DOOH legen zu: Österreichs Außenwerbung liegt 23,5 Prozent über 2024, ORF-TV fällt
Das Wichtigste in Kürze
- Die klassischen Medien in Österreich kamen im September 2026 laut Focus auf 396,1 Millionen Euro Bruttowerbewert, 0,5 Prozent weniger als im September 2025.
- Außenwerbung legte um 9,4 Prozent zu, Online um 8,0 Prozent; im Vergleich zu September 2024 liegt die Außenwerbung 23,5 Prozent höher.
- Das Fernsehen verlor 4,2 Prozent, der ORF allein 10,3 Prozent; bei den Werbetreibenden sparte vor allem der Handel.
Unterm Strich fast unverändert, in den Gattungen ein deutliches Gefälle: Die klassischen Medien in Österreich kamen im September 2026 auf einen Bruttowerbewert von 396,1 Millionen Euro, 0,5 Prozent weniger als im September 2025. Das zeigt die Werbebilanz 9/2026 von Focus, über die auch medianet berichtet.
Hinter der stabilen Summe steckt eine Umschichtung, die im Vergleich mit dem Vorvorjahr noch deutlicher wird. Die Außenwerbung wuchs gegenüber September 2025 um 9,4 Prozent auf 35,6 Millionen Euro, getragen von Billboards mit einem Plus von 15,7 Prozent. Online kam auf 41,8 Millionen Euro; Focus erfasst dabei nur die Melderunde, ohne Suchmaschinenwerbung, Social Media und YouTube. Das tatsächliche Gewicht der digitalen Kanäle ist also größer, als die Bilanz zeigt.
| Gattung | gegenüber Sept. 2025 | gegenüber Sept. 2024 |
|---|---|---|
| Außenwerbung | +9,4 % | +23,5 % |
| davon DOOH | +6,4 % | +27,8 % |
| Online (Melderunde) | +8,0 % | +13,5 % |
| Hörfunk | +3,6 % | −5,4 % |
| Presse | −2,1 % | −6,3 % |
| TV gesamt | −4,2 % | −6,9 % |
| davon ORF | −10,3 % | −15,2 % |
Quelle: Focus, Werbebilanz 9/2026, Bruttowerbewerte
Beim Fernsehen verloren die Privatsender 1,9 Prozent, der ORF dagegen 10,3 Prozent. In der Presse traf es die Fachzeitschriften mit minus 17,0 Prozent am stärksten, die regionalen Wochenzeitungen legten 1,5 Prozent zu. Das Hörfunk-Plus tragen die Privatsender mit 7,1 Prozent.
Nach Branchen zeigt sich, wer spart. In den klassischen Medien warb der Sektor Handel und Versand 11,8 Prozent weniger, Markenartikel 5,7 Prozent. Investitionsgüter legten dagegen um 5,1 Prozent zu, Dienstleistungen um 4,1 Prozent. Dass gerade der Handel zurückhaltender wird, dürfte Print und TV besonders treffen, weil Handelswerbung stark auf Preis- und Angebotskommunikation in diesen Gattungen setzt.
Für die Vermarkter in Österreich ist der September damit ein Vorgeschmack auf die Planung fürs kommende Jahr: Wer Außenwerbung oder Audio der Privaten verkauft, hat Rückenwind, wer TV-Reichweite des ORF anbietet, muss den Rückgang erklären. Ob das Sponsoring sein Plus von 38,7 Prozent hält, zeigt erst die nächste Ausgabe; Focus meldet die Sponsoringdaten für September als zu 95 Prozent erfasst.
