blowUP media verkauft den Weihnachtsmarkt-Eingang auf der Kö als begehbare Werbefläche
Das Wichtigste in Kürze
- blowUP media und Ströer stellen vom 19. November bis 30. Dezember 2026 einen sechs Meter langen, begehbaren LED-Tunnel an einen Hauptzugang des Düsseldorfer Weihnachtsmarkts The Winter Village.
- Die LED-Fläche misst rund 35,75 Quadratmeter, Inhalte können per Motion Tracking auf Passanten reagieren, auch Audio und Duft sind möglich.
- Als Reichweite nennt blowUP media eine Tagesfrequenz von rund 112.000 Kontakten und über 1,7 Millionen Besucher während des Winter Village 2025.
Wer im Advent auf der Königsallee zum Weihnachtsmarkt will, geht künftig durch eine Werbefläche. blowUP media und die Konzernmutter Ströer bauen dafür einen sechs Meter langen LED-Tunnel an einen der Hauptzugänge des Winter Village, Höhe Königsallee 50. Er steht dort vom 19. November bis zum 30. Dezember 2026 und heißt The Portal.
Innen sind die Wände rundum bespielbar, die LED-Fläche misst rund 35,75 Quadratmeter bei 2.816 × 3.328 Pixeln. Per Motion Tracking soll der Inhalt auf die Bewegung der Passanten reagieren, Ton und sogar Duft lassen sich dazu buchen. blowUP media verspricht damit ein Erlebnis mitten in der Markenwelt: Die Marke steht nicht am Weg, sie ist der Weg.
Ihr Hauptargument ist die Frequenz. Für den Standort nennt die Ströer-Tochter rund 112.000 Kontakte am Tag und mehr als 1,7 Millionen Besucherinnen und Besucher während der Winter-Village-Laufzeit 2025. CEO Katrin Robertson spricht von „einem der besonderen Branding-Momente der Saison“, wie auch MEEDIA berichtet.
Für Marken ist das Format eher Bühne als Mediaplan. Ein Tunnel, durch den Besucher hindurchgehen, liefert Bilder und Gesprächsstoff, aber keine Reichweite, die sich mit Plakatnetzen vergleichen lässt; die genannten Kontakte gelten für den Standort, nicht für einzelne Motive. Interessant ist das vor allem für Luxus- und Lifestyle-Marken, die rund um die Kö ohnehin verkaufen und das Weihnachtsgeschäft in Szene setzen wollen. Der Vergleich mit Hamburg liegt nahe: Dort vermarkten Ströer und blowUP media seit dem 1. Oktober mit „The Lighthouse“ mehr als 530 Quadratmeter LED-Architektur, und schon die ersten Kunden nutzten sie sehr unterschiedlich, für Coupons per App oder für reine 3D-Wirkung. Der Tunnel in Düsseldorf ist kleiner, aber körperlicher; ob Marken ihn eher für Aktivierung oder für Inszenierung buchen, wird die Kundenliste zum Start am 19. November zeigen.
