Goldbach wirbt mit „TV is …“ für Fernsehen: Gefühl im Motiv, Zahlen auf der Website
Das Wichtigste in Kürze
- Goldbach Media wirbt in der Schweiz mit der Kampagne „TV is …“ für Fernsehen als Werbeträger, umgesetzt von [m]Studio, einer Einheit von WPP Media Austria & Switzerland in Wien, wie persönlich.com berichtet.
- Die Motive arbeiten mit kurzen Claims wie „TV is engaging“ oder „TV is convergent“ statt mit Reichweitenzahlen.
- Die Kampagnenseite TV-IS.CH liefert die Zahlen nach, etwa rund 4,4 Millionen Menschen, die in der Schweiz täglich klassisches Fernsehen nutzen.
Goldbach Media macht Werbung für die eigene Gattung. Unter dem Dach „TV is …“ wirbt der Schweizer Vermarkter für Fernsehen als Werbeträger, gestaltet hat die Kampagne die Kreativeinheit [m]Studio aus Wien, wie persönlich.com berichtet. Die Motive setzen auf kurze Behauptungen, nicht auf Studien.
| Baustein | Was es ist |
|---|---|
| Claims | „TV is engaging“, „TV is convergent“, „TV is big“, auf der Kampagnenseite dazu „TV is strong“ |
| Beiträge auf goldbach.com | „TV is engaging“ am 17.06.2026, „TV is convergent“ am 20.08.2026 |
| Kreation | [m]Studio, Einheit von WPP Media Austria & Switzerland |
| Verantwortlich bei Goldbach | Andrea Knecht, Senior Marketing Manager |
Die Agentur beschreibt das Ziel so: Goldbach wolle Fernsehen „als modernes, technologisch weiterentwickeltes und wirkungsstarkes Werbemedium neu positionieren“, zitiert persönlich.com Martin Distl, Client & Strategy Lead bei [m]Studio. Für die Wiener ist es ein weiterer Kunde in der Schweiz, wo sie in diesem Jahr laut persönlich.com bereits Mentos und Kenvue gewonnen haben.
Ganz ohne Zahlen kommt die Kampagne nicht aus, sie verschiebt sie nur. Auf der Kampagnenseite TV-IS.CH stehen hinter den Claims „Mythen im Fakten-Check“: Täglich nutzen in der Schweiz rund 4,4 Millionen Menschen klassische TV-Programme, im Schnitt 170 Minuten am Tag; die Werbeerinnerung liege laut einer Screenforce-Studie bei rund 61 Prozent. Das Motiv soll Aufmerksamkeit holen, die Begründung liefert die Website. Bemerkenswert ist der Absender: Ein Vermarkter, der sonst Reichweiten verkauft, wirbt erst mit Haltung und dann mit dem Datenblatt. Ob die Neupositionierung gelingt, zeigt sich nicht an der Werbeerinnerung, sondern an den TV-Buchungen der Werbekunden im kommenden Jahr.
