Vor dem Förderstart 2027: DEVK spricht die Eistonnen-Generation auf ihre Rente an
Das Wichtigste in Kürze
- Die DEVK verknüpft in ihrer Kampagne „Einfach besser alt werden“ den Longevity-Trend mit der finanziellen Altersvorsorge; die Kreation kommt laut HORIZONT von Grabarz XCT.
- Die Kampagne läuft im TV, auf Netflix und im Connected-TV-Umfeld, digital auf Instagram, YouTube, im Online-Radio und in Podcasts sowie auf Screens in Fitnessstudios.
- Ab dem 1. Januar 2027 will die DEVK ein gefördertes Standarddepot anbieten; in ihrer Civey-Umfrage standen 88 Prozent der unter 30-Jährigen dem neuen Förderprodukt offen gegenüber.
Inhalt
Ernährung, Bewegung, Schlaf, Stressmanagement: Wer heute möglichst gesund alt werden will, optimiert vieles, die Rente aber selten. An diese Lücke hängt die DEVK ihre neue Kampagne „Einfach besser alt werden“, wie HORIZONT berichtet. Der Clip verbindet den Longevity-Trend mit der finanziellen Vorsorge, die Pointe: Fürs Alter genügt die Eistonne allein nicht.
Warum wirbt die DEVK gerade jetzt für Vorsorge?#
Weil 2027 die geförderte private Altersvorsorge neu startet und sich laut HORIZONT fast alle Anbieter dafür warmlaufen. Die DEVK will ab dem 1. Januar 2027 ein gefördertes Standarddepot mit ETFs anbieten, im zweiten Quartal 2027 folgt ein zweites Produkt mit Garantievarianten. Marketingleiter Sebastian Greiner sagt laut HORIZONT, man wolle den Blick dafür schärfen, „dass finanzielle Vorsorge genauso dazugehört“.
Wen soll die Kampagne erreichen?#
Vor allem Menschen zwischen 18 und 40 Jahren. Die Zielgruppe deckt sich mit der eigenen Marktforschung: In einer Civey-Umfrage im Auftrag der DEVK standen 88 Prozent der unter 30-Jährigen dem neuen Förderprodukt offen gegenüber, von allen Befragten wollen sich 70 Prozent mit dem Produkt beschäftigen. Der Spot läuft deshalb nicht nur im klassischen TV, sondern auch auf Netflix, im Connected-TV-Umfeld, auf Instagram und YouTube, im Online-Radio, in Podcasts und auf digitalen Screens in Fitnessstudios, also dort, wo die Longevity-Zielgruppe trainiert.
Wer hat mitgearbeitet?#
| Rolle | Partner |
|---|---|
| Kreation | Grabarz XCT |
| Media | Pilot |
| Social Media | Zum goldenen Hirschen, Köln |
| Produktion | Stereo Films, Berlin |
Grabarz XCT will das trockene Thema mit Humor aufbrechen und am Ende Lust auf ein Beratungsgespräch machen, sagt Kreativ-Geschäftsführer Mattes Hoffmann laut HORIZONT. Das passt zur Strategie des Versicherers: Das geplante Vorsorgeprodukt mit Garantien soll bei der DEVK nur im Rahmen einer Beratung abgeschlossen werden. Ob der Trend-Aufhänger mehr bringt als Aufmerksamkeit, zeigt sich ab dem 1. Januar 2027, wenn das Standarddepot an den Start geht und die Abschlüsse gezählt werden.
