Werbekampf ums Altersvorsorgedepot: R+V schickt Deniz Aytekin vor
Das Wichtigste in Kürze
- Deniz Aytekin, bis Mai 2026 Schiedsrichter in der Fußball-Bundesliga, wird Hauptfigur der R+V-Kampagne für das R+V-AltersvorsorgeDepot.
- Die geförderten Produkte als Nachfolger der Riester-Rente können ab Januar 2027 abgeschlossen werden; R+V bietet drei Varianten an.
- Ad Alliance vermarktet zum selben Thema eine crossmediale STERN-Serie als Umfeld für Finanzkampagnen.
Deniz Aytekin wird das Werbegesicht der R+V Versicherung für das neue geförderte Altersvorsorgedepot. Der frühere Spitzenschiedsrichter, der seine Bundesliga-Laufbahn im Mai 2026 beendet hat, soll zum Produktstart im Januar 2027 in Werbespots, in sozialen Medien und auf Veranstaltungen des Versicherers auftreten. Das hat die R+V am 23. Oktober 2026 mitgeteilt.
Die Rolle ist klar gesetzt. Aytekin soll „Orientierung in der komplexen Altersvorsorge-Landschaft“ geben, und Jens Hasselbächer, R+V-Vorstand für Kunden und Vertrieb, sagt, der Schiedsrichter vermittle das Leistungsversprechen „glaubwürdig und verständlich“. Mehrmals war Aytekin „DFB-Schiedsrichter des Jahres“. Ein Unparteiischer als Gesicht für ein Finanzprodukt ist eine Wette auf Neutralität: Wer pfeift, verkauft nichts, so das Bild, das die Kampagne nutzen will.
Hinter dem Testimonial stehen drei Produkte. Das „AltersvorsorgeDepot individuell“ bietet aktive und passive ETFs zur Auswahl, die Variante „standard“ legt in zwei ETFs an, die „Altersvorsorge Garantie 80“ sichert zu Beginn der Auszahlphase 80 Prozent der Beiträge und Zulagen. Die aktiven ETFs kommen von Quoniam, einer Tochter von Union Investment. Abschließen lassen sich alle Varianten online, in Genossenschaftsbanken und in R+V-Generalagenturen.
Vermarkter bereiten das Umfeld vor#
Der Anlass ist größer als ein Versicherer. Mit dem Altersvorsorgereformgesetz kommt ein Nachfolger der Riester-Rente ohne volle Beitragsgarantie, gefördert mit bis zu 540 Euro Grundzulage im Jahr und bis zu 300 Euro je Kind. Wer ab Januar solche Depots verkaufen will, muss vorher bekannt werden, und das dürfte einen eigenen kleinen Werbemarkt schaffen. Ad Alliance bietet seit dem 22. Oktober eine crossmediale STERN-Serie zur privaten Altersvorsorge ausdrücklich als Umfeld für Finanzkampagnen an, mit sechsteiliger Heftserie, Native Content Hub samt Rentenrechner und Social-Formaten.
Die R+V selbst bespielt das Thema schon länger mit eigenen Inhalten: Seit dem 15. September hat sie auf ihrem Presseportal-Kanal drei Ratgeber-Mitteilungen zum Altersvorsorgedepot verschickt, die letzte am 14. Oktober. Mit Sportlern als Gesicht arbeiten gerade auch andere Finanzmarken, etwa Klarna mit VfB-Stürmer Deniz Undav.
Ob der Schiedsrichter gegen die Konkurrenz trägt, zeigt sich, wenn ab Januar 2027 die ersten Anträge laufen und die Anbieter ihre Abschlusszahlen nennen.
