Effie Austria 2026: DMB prägt die Shortlist, in der Autokategorie stehen nur China-Marken
Das Wichtigste in Kürze
- Die IAA Austria verleiht die Effie Awards am 12. November 2026 in den Wiener Sofiensälen.
- Auf der Shortlist steht keine Kreativagentur häufiger als Demner, Merlicek & Bergmann, oft zusammen mit der Mediaagentur Media1.
- In der Kategorie Automotive stehen nur zwei Einreichungen: BYD und Omoda | Jaecoo.
Nur zwei Einreichungen stehen in der Kategorie Automotive der Effie-Shortlist 2026, und beide gehören zu Autobauern aus China: „BYD – Dachkampagne 2025“ und „OMODA | JAECOO – der ehrlichste Markteinführungscase“. Wer davon Metall mitnimmt, entscheidet sich am 12. November, wenn die IAA Austria in den Wiener Sofiensälen die Effie Awards verleiht.
Für klassische Importeure ist das ein kleines Warnsignal. Omoda und Jaecoo sind Marken, die der chinesische Chery-Konzern eigens für den Export gegründet hat, und BYD taucht zusätzlich in der Newcomer-Kategorie auf. Dass auch auf der Auto Zürich chinesische Marken größer auftreten, passt ins Bild: Die Neuen messen ihre Werbung offenbar früh am Abverkauf.
Demner, Merlicek & Bergmann steht am häufigsten auf der Liste#
Unsere Auszählung der Shortlist ergibt: Keine Kreativagentur taucht öfter auf als Demner, Merlicek & Bergmann, oft im Gespann mit der Mediaagentur Media1. Nominiert ist DMB unter anderem für XXXL, Darbo, Vöslauer, KFC und den ÖFB. Schon bei der Gala 2025 holte das Haus Gold für XXXLutz. Auffällig oft läuft außerdem „BEKO – Look-AI-Like“, nämlich in Brand Content, Business Achievement und Digital & AI.
Der Blick nach Deutschland macht die Latte sichtbar: Beim Effie Germany vergab die Jury 2026 nur zwei Gold-Trophäen, beide für Fälle mit harten Absatzzahlen. Ob die österreichische Jury ähnlich knapp bewertet und was die beiden Autofälle an Wirkung vorweisen, zeigt sich am 12. November.
